波兰节日礼物消费趋势：化妆品最受欢迎，线上购物占比攀升
据市场研究机构Zymetria发布的《节日礼物采购》报告显示，尽管受疫情影响，波兰人赠送节日礼物的传统依然稳固。在热门礼品品类中，化妆品占据主导地位，近半数受访者计划将其作为馈赠首选；香水、服装及鞋履紧随其后。此外，35%的消费者计划购买玩具，棋盘游戏与电子游戏也分别获得了18%和14%的关注度。
在送礼对象方面，伴侣、配偶、父母及子女是核心人群。相比祖父母（12%），消费者更倾向于向朋友（18%）表达心意。
预算分化明显：年轻群体支出意愿增强
调查显示，约50%的波兰人将节日礼物预算控制在500兹罗提以内。值得注意的是，中等城市（人口10万至50万）居民虽最可能缩减开支，但其实际预算额度却相对最高。18至24岁的年轻群体预算最为有限，四分之三的人支出不超过500兹罗提，但该群体也是声称将增加节日支出的主力军。另有21%的受访者表示今年预算低于去年。
电商渠道崛起：Allegro成首选平台
疫情加速了波兰节日购物的线上化进程。在有互联网接入的人群中，75%至少会在线购买部分礼物，而前往实体店选购的比例约为50%。其中，18-24岁年轻人对线上优惠最为敏感，使用率达89%。
在五大最受欢迎的在线商店中，Allegro以70%的使用率稳居榜首，empik.com（45%）、Rossmann、Smyk及RTV Euro AGD位列其后。从品类偏好来看，玩具、书籍、桌游、电子产品及小家电更受线上渠道青睐；食品类礼物仍主要依赖线下购买；而在化妆品和珠宝领域，实体店的选择比例略高于线上。
消费顾虑：价格通胀与物流延迟成焦点
受持续疫情影响，波兰消费者对节日购物存在多重担忧。41%的人担心礼品价格上涨；27%的网购用户忧虑配送延迟；同等比例的纯线下购物者则担心门店排队时间过长。
注：本报告基于2020年11月针对波兰全国18岁以上538名受访者进行的CAWI定量调查数据编制。