Google CEO Sundar Pichai 近日在接受采访时指出，AI 智能体获取网站内容将呈现两种并行模式：一是模拟人类浏览网页，二是通过专用协议交互。他认为两者均会增长，但专用协议在可扩展性上更具优势，尽管开发周期较长。
Pichai 强调，未来 Search 与 Gemini 将为用户提供统一体验。针对 AI 智能体对网络生态的影响及广告业务保护等问题，他也分享了 Google 的应对策略与技术布局。
智能体访问网站的两种路径
面对“当前网络架构是否适配 AI 智能体”的质疑，Pichai 坦言这是一个复杂阶段。他指出，大规模运行的智能体需要实现经济各部分的互操作，相关技术标准的发展速度或将领先于生态系统成熟度。
关于具体实现方式，Pichai 表示：
“MCP、智能体协议或支付协议背后存在巨大推动力，行业正朝着更具互操作性的标准演进，尽管过程可能伴随混乱。”
同时，他肯定了基于浏览器的操作模式。这种方式模拟用户行为，能确保用户在流程中保持控制权，是一种优雅的工作方式。Pichai 预测，虽然完善协议的扩展性更强且能即时运行，但在其完全成熟前，类人浏览模式仍将长期存在并持续发展。
AI 时代的广告平衡与用户体验
针对 Amazon 因身份识别问题屏蔽 Meta Muse 等案例，以及 AI 智能体可能对 Google 广告业务造成的冲击，Pichai 重申了“用户优先”原则。他认为，长远来看应尊重用户意愿，并确保所有提供价值的企业都能正常运作。
他将当前阶段比作互联网萌芽期，指出受现实世界限制，许多交易模式在过去20年中变化缓慢。但他预计，AI 智能体将催生“微观均衡”，这种新的平衡状态将比传统模式更具颠覆性。在产品开发层面，Google 始终站在用户角度思考，以适应这一动态变化的市场环境。
Google 的协议标准与抓取机制
作为开放商务标准，Universal Commerce Protocol（UCP）由 Google 联合多家企业共同构建，旨在支持 AI 模式和 Gemini 中的代理购物行为。目前，商家可通过 Merchant Center 开启购物车转移功能，实现从 Google 到商家网站的无缝跳转。
在技术执行层面，Google 将“Google-Agent”列为用户触发式抓取器。当服务器上的代理根据用户请求导航网页并执行操作时，通常不遵循 robots.txt 指令。鉴于用户代理字符串可能被伪造，Google 已公开相关抓取器的 IP 地址范围以供识别。
行业影响与未来展望
鉴于 UCP 等通用标准的建立尚需时日，短期内模拟个人行为的代理仍将是主流。由于 Google-Agent 被归类为用户触发式抓取器，传统的 robots.txt 阻断手段对其效果有限，这要求网站管理者适应新的流量形态。
在产品规划方面，Google 计划在未来几个月内向更广泛的用户群体开放 Gemini 代理功能。此外，UCP 还将逐步拓展至住宿预订及食品服务等领域，相关功能已陆续推出等待名单。
来源：Google。