2026年第三季度，Alphabet（GOOGL）搜索及其他业务营收同比增长12%，达633.5亿美元。自第一季度19%、第二季度17%的增速以来，搜索收入增长已连续两个季度放缓，环比仅微增。首席商务官Philipp Schindler指出，AI模式内变现率较低是导致增长放缓的核心因素之一。
为应对这一挑战，Alphabet宣布将AI模式广告扩展至另外十个市场，并在美国推出AI模式后续提问功能广告。现有搜索、购物及Performance Max广告系列默认符合资格，且无法单独选择退出。
搜索增长放缓的多重归因
Schindler表示，汇率变动是较第二季度导致搜索放缓的最大因素。此外，零售业受欧盟取消低价值进口免税豁免影响，部分亚太广告商支出受限；媒体和娱乐行业则在FIFA世界杯等强劲表现后回归正常化支出节奏。
首席财务官Anat Ashkenazi补充称，汇率对同比增速阻力较小，但对环比影响显著。同时，由于2025年下半年搜索加速增长推高了基数，使得当前比较难度加大。此前在7月财报会上，Ashkenazi已预警第三季度将主要受外汇逆风及去年同期加速效应的双重挤压。
AI模式商业化现状与策略
CEO孙达尔·皮查伊透露，AI投资推动了搜索查询量增长，商业查询增幅创五年新高。针对摩根大通分析师关于“查询量高增但收入增速不匹配”的质疑，Schindler重申了汇率、零售及媒体行业的短期干扰，并明确指出AI模式较低的货币化水平对整体搜索收入产生了负面影响，但未披露具体金额或对比基准。
皮查伊强调：“如同十年前向移动端转型一样，我们优先打造最佳搜索用户体验，其次才是货币化。”
Schindler解释，AI驱动搜索中的许多新问题属于漏斗上层，且多为增量查询，长期来看将创造更多变现机会。Google搜索广告副总裁Shashi Thakur引用内部数据（2026年8月20日至9月3日）表示，用户对AI模式广告接受度高，赞助商品与自然商品的点击率已趋于相似。需注意，该数据仅涵盖美国境内AI模式场景，不包含AI摘要。
AI模式广告全球扩展与投放机制
Google正将AI模式广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。在美国，多轮对话广告已上线，允许在AI模式后续查询中展示广告。
根据官方帮助页面说明：
- 定向限制：广告商无法直接定位AI摘要或AI模式，但否定关键词和品牌排除依然有效。
- 匹配类型：具有直接商业意图时，精确匹配和词组匹配可投放；广泛探索型问题需依赖Search AI Max、广泛匹配、购物广告或Performance Max。
- AI解释器：由Gemini基于用户查询、AI响应及公共来源生成简短文本，广告商不可编辑或退出。
- 报告与语言：结果汇总于标准报告中。除巴基斯坦仅提供文字广告外，英语地区均支持AI概览和AI模式内广告。
行业影响与未来展望
Google将五年最高查询增长率与部分收入放缓同时归因于AI转型。目前，AI模式库存触达取决于是否采用AI定位技术，且相关数据已与常规搜索结果合并报告。尽管皮查伊曾提及AI功能每周带来数十亿次网站点击，但第三季度未更新该流量数据，焦点更多集中于AI模式的获利细节。
展望未来，Ashkenazi预计第四季度按即期汇率计算将面临更大货币逆风，且超越去年加速期的基数效应将持续施压。Google计划于2026年第四季度把AI模式广告进一步扩展至巴西、墨西哥和英国等市场。