Google第三季度财报电话会议显示，公司实现了五年来最强的搜索查询量同比增长。管理层指出，AI模式正在创造额外搜索需求，并明确了从传统搜索向代理式、任务驱动体验转型的战略方向。
查询量创五年新高但变现率承压
财报数据显示，Google搜索查询量增长达五年来最高水平，其中包含大量具有商业意图的搜索，直接推动了搜索广告收入的双位数增长。然而，高管层也坦言，AI模式带来的新增查询量目前变现效率低于传统搜索，且网络生态系统的引荐流量正处于历史低位。
Google CEO孙达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表示：
“搜索业务势头强劲，AI投资有效拉动了使用量和整体查询增长，包括商业类查询。正如当年向移动端转型一样，我们当前的重心是打造最佳搜索用户体验，其次才是商业化。”
Google高级副总裁兼首席商务官Philipp Schindler进一步解释了业绩细节：
“第三季度搜索业务收入同比增长12%至630亿美元。增速变化主要受两方面影响：一是外汇因素导致减速；二是AI模式查询量虽强劲增长，但当前变现率较低。我们对未来轨迹保持乐观，正将广告扩展至更多用户和查询场景，涵盖AI摘要、AI模式及国际市场。”
Alphabet CFO Anat Ashkenazi同样强调，公司在触达数十亿用户的AI产品上具备独特变现优势，搜索领域的AI投入已推动半年度查询量增长达到峰值。
搜索向任务完成引擎演进
Google正加速将搜索重塑为基于任务的体验。皮查伊将AI智能体定义为搜索演进的新阶段，旨在满足经典搜索无法覆盖的复杂需求。这一转型将通过打通搜索、Gemini、Chrome、Android及Workspace实现互联，扩大搜索的功能边界。
关于具体应用场景，皮查伊解释道：
“我们致力于帮助用户完成任务，如预订、填表、预约或购物。作为下一步，这些功能将被引入搜索及拥有十亿用户的Gemini应用。Gemini 4系列在处理复杂多步智能体查询方面已取得重大进展。”
AI智能体构建产品统一层
皮查伊重申，AI智能体将作为Google全系产品的“统一层”。该策略旨在通过提供复杂体验解决用户问题，从而增强生态粘性。
“智能体体验将从搜索和Gemini扩展至Chrome、Android及Workspace。这为搜索带来了全新的用例前沿。尽管搜索看似简单，但其背后依托知识图谱等深厚的技术积累和对世界的理解，这是提供复杂体验的基础。”
分析认为，随着传统搜索逐渐让位于任务导向模式，SEO从业者关注的“答案引擎优化”并非Google的核心目标。未来的搜索将以完成任务为终点，而非仅提供信息答案。Google计划利用AI智能体将用户留存于自有生态系统内，这意味着开放网络的引荐流量可能进一步减少，对依赖外部流量的网站所有者构成挑战。