自10月30日起，OpenAI为ChatGPT Ads广告系列默认启用“创意增强”功能。该功能允许广告系统根据对话内容自动调整广告文案及落地页链接，且无需广告主逐一审核。账户或广告系列级别的退出设置保持不变。
创意增强功能核心机制
开启后，系统将基于对话主题、用户兴趣、现有广告素材及落地页内容，自动重写标题与描述、翻译语言、调整图片尺寸并优化目标网址。变体生成可能在对话前或进行中实时完成，广告管理器不显示各版本预览。
此前9月推出的AI文本定制功能已整合进此流程。此外，系统会为每条广告生成独立于原始素材的简短介绍。除非主动退出，否则标题、描述及链接均可能被动态修改以适应上下文。
账户与广告系列控制权限
广告主可在广告管理器的管理设置中随时选择退出该功能。账户级设置为默认值，广告系列级设置具有更高优先级。目前帮助页面仅将其作为单一开关呈现，未提供针对文本、翻译、图片或链接的细分控制选项。
落地页追踪与数据报告
建议将UTM等静态追踪参数直接嵌入目标网址，以确保点击时保留。广告管理器支持在活动、广告组及广告层级追加查询参数，其中URL自带参数优先级最高。
尽管系统可能修改目标网址以匹配相关页面，但目前尚未明确追踪参数的传递规则及页面排除权限。同时，报表系统暂不支持按增强版本单独展示数据，官方指出随时间变化的指标本身不能直接确立创意增强的效果。
多图广告开放测试
10月26日，ChatGPT Ads上线多图格式开放测试。适用于触达、点击或转化目标的标准广告系列，需使用4-6张1:1正方形图片，统一跳转至同一链接，行动号召（CTA）仅限“了解更多”。单图广告仍正常可用。目前尚无信息表明创意增强功能是否适配多图广告。
运营注意事项与建议
由于广告展示版本不可预知，务必确保落地页上的定价、促销及产品信息实时更新。需验证分析工具能否正确接收变更后的URL参数，确认UTM标签有效且跳转页面可承载付费流量。
iOS端用户通过“分享”功能复制链接可获取完整URL，因应用内浏览器默认仅显示主机名。鉴于Ads Manager仍处于测试版阶段，未来将补充更多指标与洞察，广告主可根据实际需求灵活调整创意增强设置。