Google 近日向广告主发布通知，自 2027 年 1 月 11 日起，服务器端 Google Tag Manager (GTM) 将允许 Google 广告产品标签接收完整 IP 地址。此次变更仅适用于从服务器容器向 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360 及 Campaign Manager 360 发送数据的标签，Google Analytics 标签将继续保持 IP 脱敏处理。
核心变更内容
根据题为《服务器端标记中网络信号处理的更新》的通知，服务器容器将从“容器范围 IP 脱敏”过渡至“单个标签级别处理”。具体影响如下：
- Google 广告标签：向 Google Ads、DV360、SA360 和 CM360 发送数据的标签将接收完整 IP 地址。
- Google Analytics 标签：继续应用 IP 脱敏机制。
- 第三方标签：保留对接受信号的独立控制权。
- 数据转换（Transformations）：可在任何标签访问数据前对信号进行脱敏处理。
需注意，该通知仅针对服务器容器，不涉及浏览器端运行的 Google 标签或网页容器。此前自 2021 年 3 月起，服务器端 GTM 已支持通过 Analytics 服务器标签脱敏 IP；2023 年 6 月引入的转换功能则允许在标签读取事件数据前编辑或排除特定字段。
如何保持 IP 地址脱敏
若广告主希望在 2027 年 1 月 11 日后继续对 Google 广告标签进行 IP 脱敏，需利用“转换”功能主动配置。官方帮助中心提供了以下操作步骤：
- 创建一个新的自定义模板变量，调用 Google 的
getAnonymizedIpAddress函数。 - 创建增强事件转换，使用上述变量获取的匿名 IP 覆盖
ip_override字段。
完成配置后，建议在预览模式下验证结果再部署至生产环境。根据 API 文档，该函数会将 IPv4 地址末位八位字节设为零，IPv6 地址末 80 位设为零，实现部分脱敏。
对于第三方标签，因其可能从自定义标头或事件参数而非 ip_override 读取 IP，需针对每个标签使用的具体字段单独设置转换规则。
合规与同意要求
Google 强调，使用其广告产品的广告主必须在收集数据前确保已获得适当的最终用户通知及法定同意。特别是欧洲经济区（EEA）、英国及瑞士的用户，必须严格遵守欧盟用户同意政策；其他地区用户亦需遵守当地隐私法规及平台条款。
尽管 Google 表示此次更新集成了隐私增强技术（PETs）并有助于过滤无效流量，但通知未详细说明变更与同意模式的交互细节，也未披露完整 IP 的存储位置及期限。此外，此服务器端变更不同于计划中的 Analytics 数据控制更新（后者将对 IP 加密后传递给关联 Ads 账户），两者实施时间与机制均不同。
行动建议与展望
服务器端标记赋予了广告主控制标签输出信息的权限，而此次更新改变了 Google 广告标签默认接收完整 IP 的规则。建议广告主在 2027 年 1 月 11 日前完成以下工作：
- 审查服务器容器内所有 Google Ads、Floodlight 及第三方标签，确认各标签读取的 IP 字段。
- 依据官方帮助文档，通过预览测试构建 IP 掩码方案。
- 确保同意管理流程涵盖相关标签使用的 IP 数据。
截至 11 月 3 日，Tag Manager 版本说明及转换/同意模式页面尚未更新相关 IP 信息。建议持续关注官方发行说明及开发者页面，并在配置转换前查阅最新的 Redaction 帮助文档以获取准确指引。