Reddit 正在其自有搜索结果页面向特定广告主测试搜索广告。该公司周二宣布，将评估用户反馈以持续优化体验，但尚未公布广告主筛选标准及申请方式。
Reddit 搜索广告的定向机制
Reddit 表示，此次测试利用了搜索结果页现有的广告定向功能，旨在触达具有高购买意图和搜索意图的用户。广告展示主要基于与用户搜索查询的上下文相关性等因素。
例如，搜索“浓缩咖啡工作台”可能触发咖啡豆、马克杯或咖啡机广告；搜索“家庭办公布置”则可能展示书桌、办公椅或显示器等商品。移动端界面示例显示，广告卡片标有“Ad”标识，包含产品图片、链接及“Shop Now”按钮，通常置于引用来源简介下方或两篇帖子之间。
从关键词定向到搜索广告测试
2024年10月，Reddit 已将对话广告位的关键词定向扩展至信息流（Feed）。在第一季度股东信中，公司指出商品广告允许用户在搜索结果中直接浏览并购物。
4月30日财报电话会上，首席运营官 Jennifer Wong 坦言 Reddit 此前在搜索等高增长领域尚无广告投放，但首席执行官 Steve Huffman 透露搜索周活跃用户数同比增长30%。第二季度会议上，Wong 确认搜索是重点关注的广告领域，基础设施已准备就绪，并提及购物列表广告（Shopping Listing Ads）可作为未来搜索页面的潜在格式。
测试细节尚待明确
除资格限制外，Reddit 未披露测试涉及的市场范围、具体广告格式、定价模型，以及是否涵盖移动端应用以外的平台内容。
对广告主的意义
Reddit 正凭借搜索页面内容向广告主推销高意向流量。目前测试仅限受邀账户，建议广告主联系对接代表确认资格，并关注搜索展示量在数据报告中的呈现方式。
后续展望
未参与测试的广告主可留意搜索广告位开放动态。目前官方尚未公布测试结束时间及新广告主加入计划。