Google宣布将受通用商务协议（UCP）支持的直接结账功能扩展至加拿大市场，覆盖Google搜索AI模式及Gemini应用。该计划由Google加拿大公司副总裁Sabrina Geremia于2026年11月4日正式公布。
此功能允许用户在Google AI产品页面研究商品时，直接从合规零售商处完成购买。同时，Google计划明年在Merchant Center中集成简化版UCP，进一步降低商家接入门槛。
UCP直接结账在加拿大的运行机制
加拿大地区首批上线合作伙伴包括lululemon、Shoppers Drug Mart、Simons及部分Shopify商家。用户可在Google搜索和Gemini应用的AI对话流中直接下单，无需跳转外部页面。
支付环节统一采用Google Pay，并自动调用Google Wallet中存储的付款与配送信息。Google强调，零售商仍是订单的法律销售方，且可自定义集成方案以适应业务需求。未来数月内，平台还将陆续上线忠诚度奖励等增值功能。
Merchant Center UCP集成规划
针对未参与首批测试的零售商，Google将于明年在Merchant Center后台提供简化的UCP集成入口。届时，商家可直接通过账户为AI模式下的产品列表启用直接结账功能。
作为代理商务开放标准，UCP旨在建立统一交互语言，使AI智能体、消费端界面、企业及支付服务商在产品发现、交易及售后环节实现无缝协同，避免重复开发对接接口。
Shopify产品副总裁Mani Fazeli表示，UCP已在底层处理了代理商务的复杂性，使面向加拿大市场的Shopify商家能在AI模式中直接被搜索和购买，无需额外操作。但需注意，目前首批支持范围仍限于部分符合条件的Shopify店铺。
对零售商及付费媒体团队的运营建议
尽管直接结账将交易闭环保留在Google生态内，但Merchant Center数据质量依然是决定产品在AI响应及搜索结果中可见性的核心基础。建议相关团队采取以下措施：
- 审计产品数据：确保标题、描述、价格及库存状态准确无误，以保障在购物及AI场景中的曝光权重。
- 验证渠道资格：管理加拿大业务的Shopify商家应主动测试产品在AI模式及Gemini中的展示效果，确认是否获得首批访问权限。
- 对齐财务流程：提前审查Google Pay交易及Wallet配送信息与现有订单、税务及退款系统的兼容性，为明年全面接入做准备。
- 规划营销节奏：鉴于忠诚度奖励功能将在发布后数月内推出，建议将其纳入假日促销策略中统筹考虑。
保持高质量的数据源维护，将有助于商家在未来UCP设置开放时快速完成部署。
待明确事项
目前，Google尚未公布Merchant Center简化版UCP集成的具体上线时间，也未披露除首批商家外的准入标准及入驻流程。此外，直接结账订单在Merchant Center和Google Ads中的归因逻辑，以及其与Shopping广告、Performance Max系列的互动机制仍有待官方进一步说明。