ChatGPT Ads 平台宣布调整出价策略，将以平均成本目标取代原有的最高出价（Max Bid）和最高每次点击费用（Max CPC）两项手动上限。OpenAI 已于周四更新相关帮助文档，明确了这一变更的具体执行节点。
自11月9日起，新创建的转化广告系列将采用目标每次转化费用（Target CPA）替代最高出价；点击广告系列则可选择使用目标每次点击费用（Target CPC）。现有广告系列的旧版上限设置将于2027年1月1日正式失效。此外，自11月18日起，API合作伙伴通过旧字段发送的出价数值将被系统视为平均目标而非最大值。
目标CPA与CPC机制详解
OpenAI 明确指出，目标每次转化费用和目标每次点击费用属于平均成本目标，而非单次出价限制。这意味着在追求整体平均成本达标的过程中，个别竞价的实际花费可能高于或低于设定目标，最终的平均支付金额也可能存在波动。
针对点击广告系列，官方说明强调：“虽然最高每次点击费用会限制单次出价，但目标每次点击费用允许系统在个别竞价中灵活调整，旨在保障平均成本的同时最大化预算利用效率。”
需注意，若设定的目标显著低于近期实际表现，广告投放可能会受到限制。例如，若历史实际单次行动成本（CPA）为40美元，强行设定20美元的目标CPA并不保证系统能以该成本完成转化，甚至可能导致预算无法花完。同时，出价目标与计费方式相互独立，Target CPA 广告系列仍可按照点击或展示进行计费。
此前，Microsoft 也因类似原因停止了非组合型广告系列的最大每次点击费用功能，理由是固定上限会干扰自动化出价系统的优化能力。
API出价字段变更时间表
API 合作伙伴将获得专属的目标CPA和目标CPC字段。自11月18日起，旧版“最高出价”和“最大每次点击费用”字段的行为逻辑发生变更：使用该字段创建或修改的广告组，其数值将被自动转换为平均成本目标。旧字段将持续有效至2026年底，并于2027年1月1日彻底弃用。建议合作伙伴在此之前完成集成更新。
定价规则与手动控制选项
关于获胜广告的定价，OpenAI 确认遵循“最终获胜拍卖价即为支付价格”的原则，适用于所有竞价策略。值得注意的是，基础信息页面已删除了此前关于“基于相关性加权的第二价格拍卖机制”的描述，统一了定价规则表述。
对于仍需严格限制单次出价的广告主，平台保留了手动控制选项。在“智能竞价”（原最大化转化价值）策略下，用户可选择“手动：最高出价”来实现精细化管控。官方建议点击类广告系列的初始手动出价设定在每次点击3至5美元区间。
对广告主的实操建议
从手动上限转向平均成本目标后，出价控制权由人工转移至自动化系统。广告主应依据近期的实际平均CPA或CPC数据来设定合理目标，避免目标过于严苛导致投放受限。在迁移过渡期，需持续监控实际平均成本及预算消耗情况，因为系统仍处于学习阶段。
通过API投放的广告主务必核实工具在11月18日后的字段映射逻辑，防止因旧值被误读为平均目标而影响投放效果。建议在2027年1月1日截止日期前主动完成策略切换，以便在新机制下重新校准投放目标。