Mercado Ads，Mercado Livre 的 Mercado Livre 的广告业务部门，推出 Video Catalog Ads，这是一种在 Marketplace 内投放的视频广告格式。该解决方案利用卖家发布的视频创建广告素材，将消费者引导至平台的商品页面和目录。
广告由卖家已发布的有机片段自动生成，无需额外制作内容。该工具将视频与目录中的最新信息（如价格、促销活动和配送条件）相结合，以构建广告素材。
“零售媒体已从数字货架上的静态空间演变为跟随消费者探索、观看和决策的流动方式。”巴西 Mercado Ads 高级总监 Marcio Souza 表示。
每条广告都与特定产品相关联，并将消费者引导至 Mercado Livre 内的目录页面。被推广的商品在页面上获得突出展示，而其他产品则可供查询。
该解决方案还允许通过覆盖拉丁美洲超过 6 万个网站和应用的网络，在 Marketplace 之外投放广告。在此环境中，公司利用受众数据在其他数字渠道触达 Mercado Livre 的消费者。
“通过 Video Catalog Ads，我们打破了视觉娱乐与交易之间的壁垒。利用我们庞大的第一方数据和人工智能 (AI) 来预测购买意图，我们为品牌提供了带来真实业务成果的智能投资。这是我们生态系统的战略升级，也是希望在黑五期间最大化投资回报的品牌理想的杠杆。”他强调。
格式将在黑色星期五之前上线
此次发布正值黑五前夕，这是零售业促销活动最频繁的时期。根据 Mercado Ads 的数据，受到视频广告影响的用户转化率比未接收此类广告的用户高出 38%。视频产品广告还能使帖子销量增加多达两倍。
该工具利用 AI 根据对消费者兴趣的预测来分发广告，并实时更新细分定位。Video Catalog Ads 已在拉丁美洲主要市场上线。
图片由人工智能 (ChatGPT) 生成。