Meta财报揭示AI广告红利：GEM模型与应用转化率双提升

平台整体数据量化人工与AI投放差距

Meta 2026年第三季度财报电话会议确认，其GEM排名模型使站外活动的转化率提升了1.7%，应用广告的转化率提升了9.6%。此外，Meta在2026年第一季度财报电话会议上表示，已有超过800万广告主在使用其至少一项生成式AI广告创意工具。

这9.6%的应用广告提升幅度并非来自单一品牌的测试结果，而是平台层面的整体信号。对于仍手动为每个创意和受众进行精细投放的DTC媒体采购人员而言，人工操作与AI辅助的Meta广告投放之间的差距已可量化且正在扩大。

数据来源：行业分析报告