核心要点
亚马逊广告业务曾被视为卖家与平台的“印钞机”，增速长期维持在20%至26%甚至更高。然而，这一增长势头已显著放缓。最新季度数据显示，广告收入增速降至11%。RMW Commerce Consulting旗下Watson Weekly于2026年11月9日指出了这一变化。
关键细节
据clickpost.ai发布的《2026年亚马逊统计数据》显示，2026年第二季度亚马逊广告收入同比增长26%，但第三季度迅速回落至11%。这并非统计误差，而是单季内增长动能近乎腰斩。值得注意的是，AWS（亚马逊云科技）仍在加速增长，表明此次放缓仅局限于广告板块，而非亚马逊整体业务。
广告增速放缓对卖家意义重大。鉴于亚马逊广告竞价系统的竞争性与自我强化特征，总支出增速放缓可能暗示广告主正在缩减预算、ROAS（广告支出回报率）出现边际递减，或正将预算转移至TikTok Shop及沃尔玛等不断扩张的广告网络。
为何重要
对于Sponsored Products（商品推广）广告主而言，此刻需保持高度警惕。总广告收入增速放缓可能意味着部分品类的竞价压力减轻，若趋势延续，CPC（单次点击费用）有望下降。反之，亚马逊也可能通过大力推广新广告格式或提高最低出价来捍卫收入。
建议卖家在黑色星期五/网络星期一（BFCM）前重新审查ACOS（广告销售成本比）和CPC策略。进入2026年第四季度，竞价环境较2025年同期已发生显著变化，继续沿用去年的成本结构设定出价可能导致策略失效。
来源：rmwcommerce.com，3天前发布；clickpost.ai亦有报道。