从2026年11月15日至2027年1月9日，亚马逊降低了维持Prime标识所需满足的要求。这一变化涵盖欧盟内的八家店铺：德国、法国、西班牙、荷兰、波兰、瑞典、比利时和爱尔兰。它适用于FBA（由亚马逊存储、包装并发送卖家产品的服务）商品、FBM（卖家自行履行订单）模式下由卖家自行发货的订单以及亚马逊自身的零售业务。亚马逊在卖家论坛上宣布了临时规则，并解释称这是由于节日期间大量包裹可能导致卖家及其承运商延误。自2027年1月10日起，将恢复常规要求。
“Prime”标志向客户表明，Prime 订阅用户将享受快速且免运费的配送服务。买家可以将搜索结果限定为仅包含此类商品，因此没有该标志的产品在卖家实现大部分年度销售额的高峰周会损失部分流量。在高峰期放宽门槛可降低因卖家难以控制的延误而导致商品失去 Prime 资格的风险。
旺季需要多少快速配送份额
亚马逊根据配送速度分布来评估Prime资格，即在规定时间内送达客户的订单比例。对于德国节日期间的标准尺寸产品和廉价商品，只需10%的订单在一天内送达，35%在两天内送达，65%在四天内送达即可。相比之下，自2025年9月中旬以来，德国市场一直执行着10%、45%和80%的阈值标准。因此，一日达要求保持不变，放宽仅针对两日和四日达。
在包括波兰在内的其余七个市场，该阈值规定：两天内送达的订单占比为25%，四天内送达的订单占比为65%。这一差异通过具体数字可以清晰看出。例如，一家商店若在12月为德国客户完成2000个订单，则必须在两天内配送700件包裹（而非900件），并在四天内配送1300件（而非1600件）。在物流网络拥堵的情况下，这数百件包裹的缓冲空间将决定其能否保留Prime标志。
体积非常大及超规格的产品
单独的、更低的阈值适用于需要特殊物流处理的商品，例如家具、健身器材或大型家用电器。在超大产品类别中，国内配送只需满足5%的订单在5天内送达、15%的订单在6天内送达；跨境配送则需满足5%的订单在5天内送达、10%的订单在6天内送达。对于超尺寸产品，国内配送阈值为：3天内10%、4天内30%、10天内45%；跨境配送阈值为：5天内5%、6天内10%。
交货准时率：92% 和 90%
无论产品类别如何，亚马逊都要求卖家保持准时交付率，即客户在下单时页面承诺的交付时间内收到包裹的订单占比。在德国、法国和西班牙，该比率至少为92%；在荷兰、波兰、瑞典、比利时和爱尔兰，则至少为90%。这两个指标存在权衡关系。延长履约时间的卖家更容易兑现承诺，但会降低快速交付的比例；而承诺次日达却缺乏可靠承运商的卖家，则会以牺牲准时性为代价来提升速度统计表现。
波兰仓库，德国客户：跨境发货门槛
对于在Amazon.de上销售的企业来说，最重要的跨境门槛包括从波兰仓库向德国客户发货。在假日季节，对于标准产品而言，只需5%的订单在三天内送达，15%的订单在四天内送达，35%的订单在六天内送达即可。
例如，一位来自大波兰地区的蜡烛生产商通过自有仓库自行发货，使用快递服务从Amazon.de处理订单。如果12月份承运商将大部分包裹在四到五天内送达德国，而部分包裹滞留分拣中心，该店铺仍可能满足六天内35%的配送时效要求。同时，卖家必须严格监控准时率指标，因为向客户展示的配送承诺取决于Seller Central（亚马逊卖家后台）中设置的履约时间。在黑色星期五周期间过于乐观的设置可能导致准时率迅速降至92%以下，其影响速度甚至超过任何快递延误。
对于使用FBA并将库存存放在波兰亚马逊物流中心的品牌而言，情况则有所不同。此时由亚马逊负责配送，但获得Prime资格还取决于商品的可得性。如果畅销产品的库存于12月中旬耗尽，该商品会因缺货而失去Prime标识，而非因配送速度慢。在这种情况下，更宽松的阈值对这类品牌的帮助，不如在销售旺季前将货物提前送达仓库来得有效。
黑色星期五周及十二月：何时宽松政策有效，何时无效
临时规定涵盖了流量最大的整个时期。黑色星期五周，即亚马逊在德国举办的促销周，从2026年11月19日持续到11月30日，其中包括11月27日的黑色星期五和11月30日的网络星期一。随后是圣诞前的十二月。放宽期于1月9日结束。
对于波兰企业而言，季节性规模非常显著。据亚马逊称，2025年波兰中小企业销售了超过4,000万件产品，价值约52亿兹罗提，而化妆品品牌NEONAIL在促销活动期间的销售额比平常一周高出300%至450%。订单数量的数倍增长给打包站和承运商带来了压力，任何延误都会影响Prime统计数据。
然而，更宽松的配送门槛并不能保护利润。失去Prime标志意味着转化率下降，而按点击付费的Sponsored Products广告（即在搜索结果中对商品进行付费推广）即使在客户因配送时间较长而放弃购买时，仍会产生成本。卖家若因暂时失去Prime资格而将广告预算转移到其他产品上，将在流量高峰期丧失搜索排名优势。
卖家在1月10日之前应做什么
自行发货的卖家应持续关注卖家中心Prime绩效面板，该面板由亚马逊提供，显示快速配送占比和准时交付率。使用FBA（亚马逊物流）的品牌可在Seller Central的Prime合格库存报告中查看各产品的资格状态。在黑五周之前，建议核实订单处理时间和快递员取件时间，以确保向客户展示的配送承诺与仓库和承运商在高出货量情况下实际能够兑现的情况相符。
从波兰向德国发货的企业应比较几家承运商在跨境线路上的送达时效，并制定分拣中心拥堵时的应急预案。同时建议分析哪些产品在德国贡献了最大比例的销售额，因为这些产品应优先通过最快的物流渠道发货；若使用亚马逊FBA服务，则需确保其存放在备货充足的仓库中。
然而，最重要的日期在节日之后。自2027年1月10日起，德国将再次要求两天内送达率达到45%，四天内达到80%。卖家若在12月通过放宽标准维持Prime资格，则应在此前缩短履约时间并稳定与承运商的合作关系，因为1月份订单量的下降并不会改变对配送速度的要求。