谷歌财报披露：AI模式广告变现能力低于传统搜索
谷歌在最新财报电话会议中透露，AI模式下的广告变现效率目前仍低于传统搜索广告。谷歌高级副总裁兼首席商务官菲利普·辛德勒指出，尽管AI模式查询量增长强劲，但由于单次查询的变现率较低，对整体收入增速产生了一定影响。
这一表态与谷歌此前关于“AI概览”的说法有所区别。此前谷歌表示AI概览中的广告收入与传统搜索结果持平，但辛德勒强调，此次讨论针对的是交互性更强的“AI模式”，而非静态的AI概览功能。
AI模式商业化策略调整与增长驱动因素
辛德勒表示，谷歌对AI模式的长期发展轨迹持乐观态度。目前的广告实验已取得积极进展，公司正计划将AI概览及AI模式中的广告扩展至更多用户和查询场景，包括国际市场以及美国市场的多轮对话广告。随着AI模式鼓励用户进行更高频次的连续搜索，谷歌有望在这些增量互动中展示更多广告以提升收益。
针对第二季度至第三季度增长率放缓的问题，辛德勒解释了以下核心驱动因素：
首先，汇率波动是导致搜索营收增速放缓的最大单一因素。其次，垂直领域存在特定动态：在零售领域，部分亚太区广告客户受欧盟取消最低免税额政策影响；在媒体娱乐领域，受国际足联世界杯赛程分布影响，6月广告预算分配多于7月，导致第三季度支出较第二季度的异常高点趋于正常化。
行业观点：AI模式尚处早期研究阶段
对于谷歌的业绩表现，行业观察者格伦·加布分析认为，辛德勒的观点揭示了当前AI模式的局限性：即每次AI查询产生的收益确实少于传统搜索，但变现能力有望随时间改善。他指出，许多AI模式查询属于购买决策前的早期研究阶段（漏斗上层），只有当广告主愿意为此类流量付费时，使用量的增长才能有效转化为实际收入。