SparkToro援引Similarweb数据显示，2026年第三季度，全球访问量排名前百万的网站总访问量较2022年初峰值下降12.2%。在此期间，排名在前100位以外的网站流量占比保持相对稳定，表明尽管总量下滑，长尾网站的流量份额并未显著转移。
SparkToro联合创始人兼CEO Rand Fishkin指出，该研究旨在验证“大型科技公司旗下头部网站是否占据了更多网络流量”的理论。此外，受用户基数估算修正影响，同期每位互联网用户的平均访问量下降了29.2%。
全球访问总量持续低于峰值
Fishkin向Similarweb获取了其全球桌面和移动网络面板中前百万网站的总访问量及分级数据。数据显示，全球网站总访问量在2022年第一季度达到2.243万亿的峰值。随后在2023年基本持平，2024年初及2025年上半年连续下滑。至2026年第一季度触及1.914万亿的低点，跌幅达14.7%；2026年第三季度回升至1.970万亿，但仍比峰值低12.2%。
头部网站流量份额趋于停滞
Similarweb将前百万网站按排名划分为五个层级（从第1-10名至第100,001-100万名）。对比2021年第四季度与2026年第三季度的数据：
- 排名第1-10位的顶级网站，访问量占比约为33%；
- 排名第11-100位的网站，访问量占比约为36%；
- 其余排名区间的网站份额变化微小。
Fishkin认为，前100名网站份额的增长微乎其微，“停滞”是更准确的趋势描述，这反驳了头部效应显著加剧的观点。
人均访问量下降受统计口径调整影响
SparkToro通过将Similarweb总访问量除以DataReportal估算的全球季度互联网用户数，得出人均访问量数据。数据显示，全球互联网用户数从2021年第四季度的49.5亿增长至2026年第三季度的61.5亿，增幅约24%。据此计算，每位用户的平均访问量下降了29.2%。
值得注意的是，用户数量在2025年第三季度出现激增，单季从56.5亿跃升至60.4亿。DataReportal在2025年10月的报告中解释，这一变化主要归因于印度和中国官方对互联网使用率的重大修订，并非短时间内数亿人新接入互联网。SparkToro的分析未完全剔除这一统计口径变更的影响，导致用户增长估算偏高。
数据局限性与潜在成因
Similarweb的面板数据仅追踪桌面和移动端的浏览器访问，不包含应用程序（App）内的使用情况。Fishkin指出，大型科技公司在App领域的整合可能更为深入，这部分流量未被计入。
此外，数据为全球汇总值，未进行区域细分。欧美地区网站流量可能呈下降趋势，而亚洲、非洲等互联网普及率增长地区的流量则在上升。Fishkin列举了可能导致浏览器访问量下降的因素，包括：用户转向纯App使用、依赖搜索引擎零点击结果、AI工具替代部分搜索行为、社交媒体闭环生态以及后疫情时代用户行为的改变。
此前SparkToro曾发布包含错误图表的版本（声称降幅为24%），后经Fishkin在社交平台X上澄清并更正数据。
行业启示与未来展望
本报告为评估多年来的流量下滑提供了国际基准。核心结论在于：尽管整体浏览器访问量下降12.2%，但基于网站排名的流量分布比例基本保持稳定。这与针对美国Google搜索“零点击”现象的研究视角不同，后者关注的是单次搜索的点击转化。
鉴于缺乏区域细分数据，SparkToro的数据应被视为全球流量讨论的背景参考，而非单一市场的精确基准。Fishkin表示，未来计划将这些发现与其他数据源进行交叉比对，并每两到三年重新审视相关指标。