星图 | 双十一17764亿收官，快消盘子在重新分渠道- 大数跨境

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星图 | 双十一17764亿收官，快消盘子在重新分渠道

快消品渠道管理

2026-11-12

星图数据监测周期：2026年10月7日—11月11日。监测覆盖综合电商、即时零售、社区团购，不含二手、虚拟物品及本地生活服务。

一、全网总盘

全网电商销售额 17764亿元，同比 +4.8%。

综合电商：16790亿元，同比 +3.7%
即时零售：891亿元，同比 +33%
社区团购：83亿元，同比 -7.4%

渠道占比：综合电商约94.5%，即时零售约5.0%，社区团购约0.5%。

二、平台规则与渠道动作

天猫：跨店满减改官方立减（1%/5%/15%三档），预售期16天缩至5天，家电/手机/电脑取消预售。

京东：官方直降，每满200减20系统自动算，叠红包、PLUS补贴与品类券；旧机折价+平台补贴+国补三层叠加。

抖音：立减15%或一件直降二选一，单件即享；豆包、红果短剧跨端发券。

拼多多：百亿补贴单品直降，双档满减自动触发，10.15—11.13价保补差，大促周期47天。

快手：官方立减12%叠满减券，最低7.5折。

小红书：单品直降8.5折起，叠平台补贴最低6.5折。

微信小店：平台全额补贴混资券，最高12.5%满减。

即时零售渠道动作：

美团闪购——品牌闪电仓，30分钟达；

淘宝闪购——超50万零售品牌商家参与；

京东秒送——过万个前置仓站，联动数万家门店。

综合电商参与规模：天猫双十一100万品牌、7200万款商品。

三、综合电商TOP10品类（按销售额占比）

家用电器 15.9%

手机数码 14.3%

服装 13.8%

个护美妆 8.2%

鞋靴/箱包 6.3%

食品饮料 6.2%

家具建材 5.3%

电脑办公 4.1%

母婴玩具 3.7%

运动户外 3.6%

四、八大热门品类绝对销售额（综合电商）

家用电器 2675亿元

美容护肤 1029亿元

洗护清洁 468亿元

粮油调味 436亿元

香水彩妆 347亿元

营养保健 257亿元

休闲零食 177亿元

宠物食品 103亿元

快消相关合计：个护美妆（综合占比8.2%）、美容护肤1029亿+洗护清洁468亿+香水彩妆347亿=1844亿；食品饮料（占比6.2%）+粮油调味436亿+休闲零食177亿=613亿级盘面（食品饮料总盘未单列绝对额，按占比估算约1041亿）。

五、服务与近场数据

2026年1—9月：网上服务零售额同比+5.3%，网上商品零售额同比+3.8%。

京东：AI数字人直播服务超9万商家，超百项细分服务上线。

淘宝闪购立冬周末：935个品牌成交额较双11前增长超100%。

天猫家装“拆送装一体化”一二线城市覆盖率超95%。

六、数据口径

数据来源：星图数据《2026年双十一全网销售数据解读报告》。

销售额系消费者视角各平台成交金额（GMV），基于公开页面监测估算，未经独立审计；受各平台大促周期与规则调整影响，同比数据仅供趋势参考。

【声明】内容源于网络

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