海外短剧竞争继续加剧。
近日，美国传媒巨头康卡斯特旗下NBC环球宣布，将进一步扩大流媒体平台Peacock（孔雀）的微短剧内容阵容，并将围绕旗下影视、综艺等IP建立内容聚合入口，把微短剧、节目片段、播客、游戏和直播整合到同一内容空间。
从引进中国团队开发的短剧平台ReelShort的作品，到调用旗下真人秀明星和电视节目资源制作原创微短剧，Peacock正在尝试将这种已经在海外市场得到验证的内容形式，融入传统流媒体的内容生态。
对于拥有数千万付费订阅用户的Peacock而言，微短剧或许不只是一个新的内容品类，更是争夺用户时间、提高平台活跃度的一种新工具。
4800万付费用户，微短剧单次观看超30分钟
Peacock是NBC环球旗下的流媒体平台，内容涵盖NBC、Bravo的电视节目，环球影业电影、原创剧集以及各类体育赛事。
根据康卡斯特最新公布的2026年第三季度财报，截至9月底，Peacock拥有4800万付费订阅用户，同比增长17%，较去年同期增加约700万。
不过，庞大的订阅用户规模并不意味着用户每天都会打开应用。对于传统流媒体平台而言，如何让用户在等待新剧更新、观看体育赛事之外，依然保持使用习惯，已经成为重要的产品课题。
这也是Peacock开始布局微短剧的原因之一。
除了体育赛事与影视外，小游戏与微短剧被作为Peacock对内容板块的补充
与传统影视作品相比，微短剧通常单集只有60至90秒，采用竖屏形式，剧情节奏更快，也更适合手机端的碎片化观看。
NBC环球产品与用户体验高级副总裁John Jelley曾向媒体透露，Peacock的微短剧用户单次观看时长可以超过30分钟。用户不仅会独自观看，也会与伴侣一起观看，或者利用通勤等零碎时间消费内容。
这意味着，虽然单集时长很短，但连续观看依然能够形成相当可观的用户停留时间。
更重要的是，Peacock并没有采用原生短剧平台常见的逐集付费解锁模式。目前，微短剧已经包含在平台现有订阅服务中，用户无需额外付费。
因此，短剧在Peacock的商业体系中，承担的并不是独立收费的任务，而是通过增加内容供给，提高用户打开应用的频率和整体观看时长，进一步增强订阅服务的吸引力。
从引进ReelShort，到让自家明星拍短剧
Peacock的微短剧布局并非一开始就以原创制作作为核心，而是采取了先引进、再开发的路径。
2026年5月，Peacock开始从海外短剧平台ReelShort引进作品，首批获得授权的内容共计10部，涵盖爱情、奇幻、青春等题材。
其中包括《Fated To My Forbidden Alpha》《The Call Boy I Met In Paris》和《Baby, Just Say Yes!》等作品。
这一合作不仅是内容采购，也带有明显的市场测试性质。Peacock希望通过引进已经经过市场验证的短剧，观察用户对不同题材的接受程度，以及他们在竖屏内容中的点击、观看和切换行为。
在此之后，Peacock开始尝试利用自身资源开发原创微短剧。
2026年6月，平台推出首部原创微短剧《Campus Confidential: Miami》，以大学校园为背景，围绕年轻人的恋爱、友情和社交关系展开。作品还引入了Bravo真人秀明星Heather Gay的女儿Georgia Gay，借助平台原有的娱乐资源吸引用户。
7月，Peacock又推出《Salon Confessionals with Madison LeCroy》，由真人秀《Southern Charm》明星Madison LeCroy主持。整部作品共52集，通过美容沙龙顾客讲述的故事，呈现婚姻、背叛和人际关系等戏剧性话题。
除此之外，NBC旗下《今夜秀》主持人吉米·法伦也参与了微短剧项目《Who Billionaire? Me Billionaire》。
这部作品以恶搞豪门爱情短剧为主要内容，将亿万富翁、隐藏身份、订婚派对和复仇等常见套路融入喜剧叙事。第二季上线后，节目方面披露其累计观看量已经超过1000万次。
从这些作品可以看出，Peacock并没有完全复制 ReelShort的内容生产模式，而是尝试将传统短剧的叙事方式，与自身积累的真人秀IP、明星资源和制作能力结合起来。
这也形成了两条并行的内容路线：一方面通过外部采购快速补充成熟短剧内容，另一方面依托自身资源探索原创制作。
短剧之外，流媒体平台也在争夺用户的碎片时间
除了微短剧，Peacock此次还计划围绕移动端推出更多竖屏内容和交互功能。
NBC环球宣布，将围绕旗下影视及综艺IP建立内容聚合入口，把微短剧、节目片段、播客、游戏和直播整合到一起。同时，平台还将测试动态视频播放器、自然语言AI搜索等功能，并探索将竖屏直播扩展至高尔夫、美国大学篮球等赛事。
这背后的逻辑，是让用户不必每次打开应用都为了观看一部完整的影视作品，而是能够通过更多轻量化内容持续参与平台生态。
事实上，这已经成为美国传统流媒体平台的共同方向。Disney+于今年3月推出竖屏视频功能Verts，Netflix和Paramount+也在今年4月陆续布局竖屏短视频信息流。不过，与单纯将影视作品剪辑成竖屏片段相比，Peacock进一步引入拥有连续剧情的微短剧，显然希望为用户提供更完整的短内容消费体验。
对于Peacock而言，下一阶段的竞争目标不仅是增加订阅用户，还包括让现有用户在平台上花费更多时间。
信源：
1. Bloomberg: NBC Leverages Steamy Microdramas in Vertical Video for Peacock
2. Business Insider: Peacock is licensing micro dramas from ReelShort — another step in Hollywood's love affair with short-form