#亚马逊广告 #AmazonAds #亚马逊AI广告平台
亚马逊推出AI广告平台，整合搜索与程序化广告
随着AI工具在跨境行业的深度普及，2026年第一季度，中国跨境广告主通过亚马逊AI广告创意工具生成的素材数量同比增长超过140%。然而，渠道分散、格式不统一以及数据口径差异等问题，导致多套后台割裂，严重消耗媒体预算。
为此，亚马逊广告在unBoxed大会上宣布推出平台级战略升级——亚马逊AI广告平台（Amazon Ads Agent）。该平台将搜索广告与程序化广告整合至同一界面，实现购物、浏览及流媒体信号在所有广告类型间的共享。
新增全流域广告活动与DVA+
新平台在保留亚马逊商品推广、品牌推广等成熟搜索广告能力的基础上，新增两大广告活动类型：
- 全流域广告活动：统筹搜索、流媒体电视及展示视频信号，采用长期销售衡量体系评估12个月的品牌新客价值。数据显示，该模式平均提升长期ROAS达67%，同时使新客获取成本降低29%。
- 展示视频音频广告（DVA+）：兼顾简易自动化与高级自定义功能，旨在满足不同阶段广告主的多元化需求。
内置AI助手赋能高效优化
平台内置的AI广告助手显著改变了工作方式。广告主可通过自然语言指令完成跨渠道媒体计划测算、一键转化媒体计划为广告活动、全账户效果分析及批量广告优化。所有AI生成的改动均需广告主审核确认，确保最终决策权掌握在品牌手中。
目前，全流域广告活动已在美国站公开测试，DVA+与AI助手处于封闭测试阶段。通过统一平台将重复性人工操作交给AI，营销人员得以将精力更多集中于战略思考。
关键词：亚马逊广告、亚马逊AI广告、亚马逊商品推广、亚马逊品牌推广、亚马逊广告优化
栏目：玩转亚马逊广告
作者：wyihang