自2025年12月延吉市政府与谦寻（杭州）控股有限责任公司签署《商文旅合作框架战略协议》以来，双方以直播为媒，推动商文旅深度融合。通过5场溯源电商专场直播，累计观看人次超1574万，订单约29.4万单，销售额突破1015万元。这一成绩不仅推动了“延延友礼”区域公共品牌出圈，更让延吉的城市文旅话题持续升温。
头部主播矩阵助力，“延延友礼”销量口碑双丰收
合作启动后，谦寻旗下蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社及艺人林依轮先后走进延吉，采取“溯源直播+文旅推介+文化展示”的模式，带领网友领略城市风光、品味民俗美食及咖啡文化。围绕“延延友礼”品牌，团队精选牛肉、米酒、泡菜、冷面、人参制品及韩国美妆等10余个品类、270余款特色产品进行专场推介。多场直播人气高涨，多次登上淘宝粮油速食榜、生鲜甄选榜及肉蛋蔬菜榜首位，为延吉好物积累了大量新粉丝。
品牌效应凸显，带动企业长效增长
相较于单场销售数据，品牌曝光与渠道拓展为企业带来了更长远的收益。吉姆商贸负责人指出，在延吉市商务局的推动下，直播不仅提升了当期销量，更显著提高了品牌知名度，带动同品牌其他商品销量同步增长。例如，其线上代理的韩食府酸甜黄瓜在直播结束后，销量较往年同期有明显上升。
此外，企业通过与专业直播团队的合作，积累了全流程运营经验，提升了后续对接合作的底气。目前，谦寻旗下各平台每月均为延吉产品提供常态化带货支持，确保持续受益。
深化渠道共建，跨境电商打开新空间
目前，“延延友礼”系列产品已入驻“谦寻超级商店”并设立延吉好物专区，涵盖泡菜、米酒、米肠等特产，销售额已突破200万元，实现了从单次直播带货向常态化品牌共建与渠道共享的跨越。该专区还开展了由谦寻董事长董海峰亲自介绍产品的专场直播，市场反响热烈。
在跨境业务方面，延吉市商务局与谦寻达成常态化直播合作，重点推广德玛秀、露贝婷等品牌跨境美妆产品。截至目前，相关产品销售超5万单，跨境电商交易额突破100万元，为延吉跨境电商零售进口业务开辟了新的增长路径。
授予荣誉身份，强化城市形象推广
双方的深度合作也体现在官方身份的授予上：谦寻（杭州）控股被聘为延吉城市形象推广战略伙伴；蜜蜂心愿社主播团队获颁“助农大使”荣誉称号；艺人林依轮获“延吉美食推荐大使”“助农大使”及“延吉文旅推广大使”三项殊荣。从企业到主播团队再到知名艺人，谦寻全方位化身延吉“推荐官”，助力延吉好物与城市形象深入大众视野。
文旅热度延伸，构建产城融合新生态
合作效应已从直播间延伸至城市文旅领域。本地媒体对签约、溯源直播及产品展示进行了多轮报道，相关短视频关注度居高不下。网友围绕延吉美食、民俗体验及咖啡文化展开热烈讨论，有效带动了延吉文旅话题的热度。这种模式不仅创造了千万元级的订单，更让消费者对延吉产生认知、关注与向往，形成了产品销售与城市推介相互促进的良好局面。
展望2027：深耕供应链，拓展跨境新局
延吉市商务局相关负责人表示，未来将继续深化与谦寻的战略合作。计划于2027年围绕“延延友礼”区域公共品牌和韩国进口美妆等核心品类，组织5场以上原产地溯源电商直播活动；邀请拥有2000万+粉丝的蜜蜂惊喜社赴韩溯源，依托保税仓拓展跨境商品销售。
同时，将加深与谦寻超级商店的渠道协同，推进OEM定制产品开发落地，并依托“淘宝保税延吉1号仓”设立延吉跨境电商专区。此外，加快与“锋味派”联合研发，推动“淘卖熊火辣鸡爪”等新品上市。通过商文旅深度融合，让延吉好物走向更广阔的市场，进一步擦亮延吉的城市名片。
来源：延边晨报、延吉市商务局