据PMR《2021年波兰药妆市场》报告显示，波兰药妆线上分销渠道主要由网上药店、电子商店（含美妆与香水店）及电商平台构成。分析师预测，2021年该市场在电子商店渠道将保持两位数增速。
化妆品连锁品牌全面布局线上渠道
近年来，波兰化妆品电商市场经历显著变革，主流连锁品牌纷纷开设网店。随着2019年7月Hebe网络美妆店上线，波兰主要化妆品连锁品牌已实现线上渠道全覆盖。
此外，2020年3月至5月新冠疫情导致波兰实体零售瘫痪，客观上推动了化妆品网络零售的高增长。PMR专家指出，疫情改变了部分消费者的购物习惯，在线消费模式将在长期内持续促进该市场发展。
药妆线上分销渠道结构分析
目前，网上药店是波兰药妆线上分销的核心渠道。2021年1月官方名录显示有251家活跃药店从事邮购业务，但PMR分析指出，剔除因关联多家实体店而重复计算的店铺后，实际独立运营的电子药店数量为141家。
除专业药店外，药妆线上销售还涵盖以下两类渠道：
- 品牌自营网店：如欧莱雅（mydermacenter.pl）、海洋/博蒂卡（estore.oceanic.com.pl）等生产商直接设立的电商平台；
- 综合美妆店与电商平台：包括Rossmann、Hebe、Superpharm、Notino等网络美妆香水店，以及Allegro等大型综合电商平台。
未来市场规模增长预测
PMR分析师认为，药妆在线销售渠道前景广阔。预计2021年至2024年间，该渠道市场规模将持续保持两位数增长。展望至2026年，受市场日益饱和影响，积极增长势头或将略有放缓。