[FBK 2021] 尼尔森IQ：化妆品生产商正迈向更高的环保水平。消费者对此充满期待

当前自然趋势主要涵盖天然成分、摒弃人工审美标准以及环保关注三大维度。其中，环保议题在小众企业的推动下正迈向更高水平，并逐渐被大型生产商效仿。尼尔森IQ趋势与内容发展负责人玛格达莱娜·皮夫科夫斯卡在2021年化妆品行业论坛上对此进行了深度解析。

天然化妆品的定义困境与视觉传达

“天然化妆品难以进行客观量化，目前尚无统一定义。”玛格达莱娜·皮夫科夫斯卡指出，消费者在选购时往往优先选择成分表简短、含有熟悉认可成分或剔除有害成分的产品。此外，包装也是传达天然属性的重要载体，例如采用玻璃材质及简洁字体标签。但需警惕的是，这一源自小型企业的趋势如今已面临沦为“绿色洗白”手段的风险。

“释放天性”推动自我护理居家化

自然性的另一层面体现为“释放天性”，即追求不受人为干预的自然状态。疫情加速了这一进程，促使消费者摆脱强加的审美标准，女性在日常生活中不再刻意化妆，自我护理模式转向居家，“身体积极”也因此成为日益重要的趋势。

环保理念升级：从减量到生态修复

生态环保已成为主流趋势而非小众概念。近40%的波兰消费者主动寻找符合环保理念的产品；54%的受访者认为了解生产商可持续发展举措对购买决策至关重要，另有29%的人表示缺乏相关信息。

生产商的环保实践正在升级。早期的“减量、复用、回收”口号正逐步演变为“护理、保护、修复”。企业不仅在生产过程中通过植树等方式中和碳排放，还积极参与草甸种植、河流清理等环境修复工作。

天然产品成零售渠道刚需

天然化妆品现已成为美妆集合店货架上的必需品，引入此类产品具有显著的商业价值。对于消费者、生产商和零售商而言，以自然为核心的趋势对所有市场参与者都至关重要。