傍晚时分，江苏盐城亭湖区建军路商圈灯火璀璨。竹林大饭店内老盐城风味小吃排起长龙，1956星剧场脱口秀门票售罄，新辰里购物中心盒马鲜生海鲜档口顾客盈门。
从一条街到一座城，消费竞争力的比拼已转向供给迭代、场景再造、业态融合与服务升级的系统性重塑。亭湖区通过将首店经济、政策支持、场景创新与民生服务串联，绘就了一幅“向新、向优、向美、向好”的消费扩容提质画卷。
引得首店来，还要留得住、长得大
首店不仅是新品牌的落地，更是新产品、新理念与客流的集聚。盐城市亭湖区商务局副局长董安军表示，该区将首店经济作为激发市场活力的引擎，设定全年引进各级品牌首店40家以上的目标。截至目前，亭湖区累计引进各级品牌首店42家，数量居盐城市第二，涵盖餐饮、零售、服装、生活服务等领域，高度匹配居民日常消费需求。
盒马鲜生、京东折扣超市、悦活里、茶颜悦色等头部及网红品牌相继落户。其中，盒马鲜生开业创下全国新店首日销售纪录，成为盐城现象级消费地标；9月25日，京东折扣超市与悦活里同步开业，正值中秋国庆窗口期，吸引大量周边县域消费者。数据显示，盒马鲜生首店开业单日销售额达208万元，茶颜悦色区域首店开业首日销售额突破7万元。
为确保首店“留得住、长得大”，亭湖区推动三大商圈错位发展。42家首店中，15家入驻盐城金鹰国际购物中心，13家入驻新辰里购物中心，5家入驻悦达889商业广场，其余分布于新纪元广场、爱琴海购物中心等载体，形成“老城焕新、城东提质、沿线补位”的商圈布局，实现流量互导。
首店经济的意义远超销售额本身。建军路商业街引入卡地亚、万国补齐高端消费短板，猛犸象、UGG等苏北首店丰富消费层级，霸王茶姬等潮流品牌聚拢青年流量。今年以来，招商专班对接京东、上海百联、唯品会等头部企业40余家，新签约亿元以上服务业项目4个，并启动百家小店培育计划，推动徐三妈凉粉等30家老字号焕新消费场景。
作为商圈龙头，金鹰国际购物中心落户了HOKA、UGG、APM等一批盐城及苏北首店。苏北首店悦活里超市打造“超市+菜场+美食街区”新模式。1至9月，金鹰销售额达10.28亿元。
促消费看流量，更看增量从哪儿来
亭湖区构建“商务牵头、部门联动、区街协同、企业参与”机制，坚持“四季有主题、月月有活动”，全年组织促消费活动100余场。
以旧换新撬动大宗消费。统筹政府补贴和企业让利，策划汽车消费嘉年华、家电焕新升级等活动。1至10月，全区换新总量21.4万件，兑付补贴1.3亿元，撬动消费12亿元，其中新能源汽车占比超60%，绿色消费导向持续强化。
赛事流量转化为消费增量。抢抓苏超赛事红利，在重点商业区域布局8个赛事第二现场，推出一体化消费套餐，带动餐饮、零售、文创等关联营收超8000万元。悦达889以“票根经济”串联多业态，竹林大饭店擦亮苏超第二现场IP，全年举办16场观赛配套活动。
节庆消费活动密集。围绕暑期、中秋、国庆等节点，推出“夏享亭湖·乐购盛夏”、“点亮星夜·文明润商圈”等全域促消费行动。爱琴海购物中心举办花车市集，竹林大饭店展示本土老字号美食，线上同步开展电商直播带货大赛。
夜间消费提档升级。建军路夜间特色街区引入特色餐饮、沉浸式演艺、手作市集，节假日日均客流2万人次，夜间营收占比稳定在40%。街区培育浠沧yeah巷等特色夜消费空间，创成省级首批夜间消费集聚商圈，核心区域节假日单日人流突破15万人次。
风景和文化，都是“可消费的场景”
如果说首店和政策解决的是“买什么”，那么商旅文融合回答的是“为什么来、来了做什么”。亭湖区打通文旅打卡与商圈消费边界，将品牌首店与建军路文商旅街区串联，把国风餐饮、沉浸式文创、非遗体验纳入文旅打卡地图，引导游客沿旅游线路进入商圈消费。
三条旅游消费线路各具特色：老城人文线串联新四军纪念馆、建军路历史街区等，构建“白天观光+夜间消费”模式；大洋湾休闲度假线整合盐渎古镇、唐渎里夜游，推动一日游变过夜游；世遗湿地乡村线串联丹顶鹤观鸟、潮间带艺术村非遗手作和乡村采摘。文旅消费券同步覆盖门票、研学产品及民宿套餐。
户外休闲成为商旅文融合新赛道。通榆河营地建成足球场、极限运动场，全年承办赛事200余场次；曼卡丛林营地主打东南亚风情，国庆假期接待游客约3万人次；新兴镇嗨速越野公园一期预计11月下旬开放，规划新能源越野体验、露营等板块，预计年接待游客15万至20万人次。
民生刚需，也能开辟服务消费新赛道
亭湖区推进养老服务供给改革，将政府购买服务纳入“亭颐养”平台，老人可自主选择服务商，明码标价、评价可见。平台零费入驻、市场化运营，已集聚百余家供给主体，上线近两千项服务产品，累计订单4万多笔。
今年，亭湖区向中度以上失能老人发放养老服务消费补贴，惠及2545余名老人，补贴总金额621.62万元，直接带动养老服务消费超1860.46万元。全区52个社区养老服务设施实现市场化运营，8家养老机构全部实现医养结合，平均入住率由30%提升至58%。
此外，亭湖还将文旅与康养、托育结合，面向老年群体推出湿地康养慢游线路，面向亲子家庭打造森林研学、露营等项目，办好“亭精彩・市民夜校”，带动周边商业发展。当首店、政策、场景与民生刚需被放进同一张棋盘，消费提振便写进了每一天的日常。
文字/刘旭颖
编辑/覃达
审核/时光
