天猫双11收官数据显示，纸巾成交1.2亿件，纸尿裤799万件，安睡裤553万件，一次性内裤449万件。纸巾作为大促囤货基本盘依旧稳固，而后三者虽同列榜单，却呈现出截然不同的增长逻辑与品类发展路径。
安睡裤：突破夜间局限，向全场景渗透
安睡裤成交553万件，在经期护理赛道中表现亮眼。恒安国际2026年中报显示，尽管集团上半年营收同比下滑6.1%，但七度空间裤型系列（含安睡裤、日安裤）销售额约3.9亿元，同比大涨23.0%，成为卫生用品板块增速最快的产品线。在淘系卫生巾大盘增长放缓的背景下，裤型产品成为少数保持正向增长的细分领域。
安睡裤主要替代夜用及部分日用卫生巾，属于品类内部的结构升级。除份额提升外，场景边界的拓宽是关键变量。尚普咨询调研显示，裤式卫生巾使用中，夜间睡眠与日常使用合计占比超八成。虽然夜间仍是核心基本盘，但日间使用占比持续上升。针对通勤、办公等日间场景，搭载魔术贴结构的“日安裤”新品有效解决了更换痛点。
当原本主打“夜间防漏”心智的品类正式发力日间市场，其成长天花板不再局限于“夜用升级款”，而是推动经期护理产品向全天多场景持续渗透。
一次性内裤：行业标准落地，重塑消费信任
一次性内裤成交449万件，其驱动逻辑源于差旅、产后护理、医疗陪护等强场景刚需，核心价值在于免清洗、随用随弃。长期以来，该品类虽蓬勃发展，但因标准缺失导致产品卫生指标参差不齐、标签虚标等问题频发，严重制约了消费信任的建立。
转折点出现在2026年11月1日，FZ/T 64125—2026《一次性内裤》行业标准正式实施。这是国内该品类首个行业标准，对产品分类、号型规格、理化指标、微生物限值及判定规则进行了统一规范。
新标准虽不直接催生新需求，但加速了市场白牌出清，为消费者提供了清晰的选购标尺，有助于重建信任。本次大促销量上涨，既包含固有场景刚需的释放，也受益于标准落地带来的品类规范化红利，提升了整体曝光度和认可度。
纸尿裤：货架电商守存量，直播渠道迎回补
天猫平台纸尿裤成交799万件，体现了传统货架电商稳定的存量水位。相比之下，抖音渠道表现更为抢眼：2026双11首日，抖音电商纸尿裤支付GMV同比增长113%，前两日累计增幅46%，TOP10品牌成交同比增幅超250%。
需理性看待这一高增速：首先，增长具有阶段性回补属性。今年6月婴幼儿纸尿裤甲酰胺舆情曾压制部分消费需求；10月15日四部门联合发布抽检通报，证实样品均未检出甲酰胺，排除健康风险。权威结论叠加双11促销，促使前期被延后的刚需集中释放，因此113%的增速包含需求回补因素，并非内容电商的常态化增长水平。其次，统计口径为支付GMV，未剔除母婴直播赛道普遍偏高的退货订单，与实际净成交存在差距。
综上，纸尿裤在传统货架电商已进入存量竞争阶段。抖音渠道的增量主要来源于新客挖掘、下沉市场渗透及直播场景下的冲动消费。天猫凭借囤货心智和品牌优势稳固基本盘，抖音则确立了新的增量渠道地位，两大渠道遵循不同的订单逻辑。
行业观察：细分赛道增长逻辑分化
1.2亿件的纸巾销量证明了一次性卫生用品囤货属性的基本盘依然稳固。而安睡裤、一次性内裤和纸尿裤的数据背后，折射出三个不同的行业命题：
安睡裤正在探索如何打破夜间局限，实现分时段、分场景的精细化运营；一次性内裤借助行业标准落地，完成了非标品类的信任重塑；纸尿裤则展现了成熟存量品类在货架电商与内容电商之间的订单再分配过程。
一张榜单，三条分叉的品类路径，正是当下国内一次性卫生用品行业的真实缩影：在大盘平稳之下，细分赛道的底层增长逻辑已悄然分化。
来源：博卫资讯整理
