电商出海的成本结构，正在被AI技术重构。
出品 | 电商头条 作者 | 李松月
中国商品出海的隐性成本，往往不在于产品本身，而在于本地化内容的制作。每拓展一个新市场，就意味着需要重新匹配语言、脚本、演员及拍摄场地，这一传统流程不仅昂贵且低效。
随着全场景数字人平台“百度一镜”的迭代升级，电商出海迎来了更具性价比的解决方案。在11月12日召开的2026百度世界大会上，百度一镜发布了视频生成自研模型及多场景落地实践，通过三大核心能力升级，将视频生成成本大幅降低。
官方数据显示，其标准版视频生成价格低至0.2元/秒。对于商家而言，这意味着无需重复拍摄，仅需替换音轨并驱动口型即可实现多语种适配，极大降低了出海的内容生产成本。
极简生产：3张图生成带货视频
传统视频制作需经历定脚本、约模特、布光拍摄及后期剪辑等繁琐环节，周期以周计算。而百度一镜实现了流程的极致简化：仅需提供3至5张商品图，即可生成一条30秒的高质感英文带货视频。
在生成的视频中，数字人能够自然展示商品细节（如开瓶器的使用演示），确保商品外观一致、动作符合物理常识，避免了传统AI视频常见的穿模或逻辑错误。
该技术依托自研视频生成模型，RTF<1，生成速度快于播放速度。Fast版更是实现了1:1的实时生成效率，即10秒视频仅需10秒即可渲染完成。
在成本控制方面，计费单位从“条”转变为“秒”。按0.2元/秒计算，1分钟视频成本仅12元，10分钟视频为120元。这一价格体系得益于内部模型路由技术，根据不同场景调度最优模型，在保持中等偏上视觉效果的同时，显著压低了算力成本。
破局本地化：形象与表情的精细化适配
以往，拓展五个海外市场意味着需要组建五支本土团队，承担高昂的人力与管理成本，且真人主播受限于体能，每日直播时长有限。
百度一镜通过两条路径解决了这一痛点：
路径一：从零生成，精准还原本土特征
商家可针对不同市场定制数字人形象与口音。例如，在东南亚直播间，数字人呈现当地面孔并使用马来语；在越南市场，数字人穿着同款运动鞋，话术节奏适应当地偏好。
技术层面，百度一镜引入了微表情模型，支持每秒8至9种AU级（面部动作单元）微表情控制。这意味着数字人在换脸后，挑眉、眯眼等细微神态仍能随语音同步变化，实现了高度的音画同步与自然感。
表情对比
路径二：一键转绘，复用爆款素材
对于已有国内爆款视频的商家，可使用“一键转绘”功能。该功能不仅替换语言，还能进行文化符号的本地化调整。例如，面向英国市场时，画面中的中式茶壶会自动替换为英式玻璃壶，同时保留原有的镜头语言与表演节奏，无需重新拍摄。
目前，百度一镜已与多家海内外电商平台达成官方合作，部分平台甚至将其纳入销售推荐KPI，显示出行业对其价值的认可。
在降本增效方面，官方数据显示，使用该方案后电商整体成本下降83%，转化率提升29%。典型案例如斯凯奇直播间GMV提升40%，越南特步月GMV提升60%。
技术底座：混合架构支撑低成本高质效
能将价格压至0.2元/秒，主要得益于三大技术突破：
1. 渲染端侧化与算力优化：渲染从云端迁移至端侧，算力需求从高性能GPU向CPU/NPU转移，在保证效果的前提下大幅降低硬件成本。
2. 在线离线混排架构：这是降本的核心策略。对于直播中重复的商品讲解片段，直接复用预先生成的离线素材；仅在需要即时互动的环节采用在线生成。这种混合模式既保证了流畅性，又避免了全实时生成的高昂算力消耗。
从工具到基础设施：重塑商业形态
百度一镜的应用场景已超越直播，延伸至更广泛的领域。在百度世界大会主论坛，百度IP“希加加”以犀利的人设实时采访李彦宏，展示了强大的实时互动能力。此外，该技术已应用于政务接待、企业客服、心理咨询及教育面试等场景。
在内容创作领域，“短漫剧Studio”允许用户通过剧本直接生成角色、场景和镜头，并自动进行文化转译。品牌广告制作也变得更加智能化，如可口可乐创意广告片，全程由AI Agent调度编剧、导演及剪辑流程，极大缩短了TVC制作周期。
市场规模方面，2025年全球数字人市场达653亿元，预计2026年将增长至997亿元，2030年有望突破4000亿元。百度一镜凭借覆盖30多个行业、累计合作超20万主播、生成内容超10亿的规模，在沙利文报告中位列市场份额与综合实力双第一。
“按秒计费”的模式标志着数字人正从软件或服务转变为像水电煤一样的基础设施。百度集团副总裁平晓黎指出，数字人发展已进入第三阶段：不再单纯追求拟真度，而是聚焦于在企业具体场景中创造真实的商业价值。
结语
当视频制作成本降至数十元级别，出海竞争的核心将从“谁能拍得起”转向“谁更懂市场”。对于商家而言，在技术门槛降低的红利期，迅速利用数字化工具布局长尾市场，将是抓住新一轮增长窗口的关键。