英国伦敦美妆美发香氛展览会（Tones of Beauty）是欧洲主打多元与包容性美妆的B2B专业贸易展，定位于英国及欧洲多族裔市场。本文从时间地点、主办方与规模、展品结构、同期活动、区域展会格局与中国厂商参与价值几个维度，对展会做一次系统梳理，方便计划出海参展的品牌、工厂与代理商判断是否值得布局。
一、基本信息：时间、地点与主办
展会将于 2027.07.01-07.02 在ExCeL LONDON 国际会展中心举办，举办周期为一年一届，由BtoB Events主办。根据展会资料，上届展览面积约15000平方米，汇聚约350家参展企业，到场专业观众约约7000名专业观众。作为区域内的专业 B2B 贸易平台，展会主要面向行业采购商、品牌方、经销商与沙龙机构，不面向普通消费者开放现场零售。
二、展会定位与区域辐射
Tones of Beauty Expo｜英国多元文化美容 B2B 展是欧洲唯一主打多元 / 包容性美妆的 B2B 专业贸易展，2025 首届即获得英国展会大奖「最佳独立新贸易展」，主办方 BtoB Events，同时也是非洲大型美妆展 Beauty West Africa 的运营方。展会聚焦英国亚非裔、多族裔美妆消费市场，面向全球美妆厂商对接英国零售商、进口商、沙龙渠道。 上届展商350 + 全球展商，来自中东、亚洲、非洲、欧洲、韩国等地区；专业观众7000+B 端采购观众，其中 100+VIP 邀约买家；89% 为采购决策者；核心买家群体Harrods、Boots 等大型连锁零售商、进口商、批发商、线上美妆平台、沙龙连锁、美业工作室、理发师、美妆电商、品牌代理商；纯普通消费者禁止入场，全部需要企业资质审核注册。英国多族裔美妆市场规模 27 亿英镑；多族裔消费者美妆消费能力高出普通群体 25%，大量护发、彩妆、香氛需求有待供应链匹配。
英国是欧洲成熟美妆消费市场，零售渠道集中，连锁百货、药妆连锁、线上平台与沙龙连锁分工明确。该展聚焦亚非裔及多族裔消费群体，这一长期被主流美妆忽视的细分需求正在被专门平台承接；据展会资料，英国多族裔美妆市场规模约 27 亿英镑，多族裔消费者美妆消费能力高出普通群体约 25%，护发与适配多肤色的彩妆、香氛仍有供应链匹配缺口。
三、展品结构与覆盖板块
展品范围 护肤彩妆：全肤质护肤、适配多肤色彩妆、清真 Halal、kosher 合规美妆、身体护理、美甲产品 香氛香水专区：本届英国最大香氛展示区，100 + 香氛品牌，中东、阿拉伯香水是强势板块 护发板块：卷曲 / 自然卷各类特殊发质洗护、假发、接发、理发店设备，英国护发市场规模 19 亿英镑，是展会王牌板块 个护与大健康：SPA 养生、身体理疗产品 上游供应链：美妆原料、包材、仪器设备、OEM/ODM 服务商
从板块设置看，展会覆盖成品、仪器设备、原料包材与服务机构等多个层次，既能对接终端品牌与零售渠道，也能承接上游供应链与代工合作。不同板块对应的采购决策人不同，参展前应先明确自身品类在链条中的位置，再选择对应展区与沟通话术。
四、同期活动与现场看点
专业贸易展的价值不止于展位陈列，还在于同期论坛、赛事、走秀与新品发布所形成的行业交流氛围。参展商可以借助主舞台活动、技术演示与品类专场，集中向采购商传递产品卖点与品牌形象；观众则可以在现场直观对比同类产品的配方、包装、使用效果与价格带。对首次进入该区域的厂商，建议提前了解同期活动安排，把新品发布、技术讲解与展位洽谈结合起来，提高单场展会的利用效率。
五、在区域展会格局中的位置
与面向大众主流市场的欧洲美妆展不同，Tones of Beauty 以多元、包容与特殊发质、香氛为差异化定位，适合在这些细分品类有成熟产品、希望对接英国零售与进口渠道的企业；大众综合品类的匹配度则需另行评估。
六、参展形式与展位类型
展会通常提供标准展位与特装展位两类形式。标准展位适合初次试水、展品数量有限的企业，配套基础展位结构与照明；特装展位则适合需要陈列形象、设置演示区与独立洽谈空间的品牌。选择展位时应综合考虑预算、展品体积、演示需求与目标人流位置，不必盲目追求大面积。对于上游原料包材企业，兼顾洽谈空间与样品展示往往比大面积形象墙更实用。
七、对中国厂商的参与价值
对中国美妆、个护、美发美甲、香氛及上游供应链企业而言，伦敦所在区域提供了差异化的市场切入点。相比竞争高度饱和的成熟市场，这里在品类补充、代工合作与渠道拓展上仍有空间。中国厂商在供应链效率、品类齐全度与定制能力上具备基础优势，能否把优势转化为订单，取决于产品定位、本地合规准备、渠道选择与展前客户邀约是否到位。
更多展会时间、地点、展品范围与参展服务信息，可查阅 expodmc.com 上的英国伦敦美妆美发香氛展览会详情页（https://www.expodmc.com/exhibition/1288400.html）。
