在内容产能被AI进一步放大、流量红利趋于平缓的当下，品牌营销正站在新的分岔路口：一边是算法驱动的广告曝光，一边是真实可感的品牌体验。对珠宝品牌而言，这一选择尤为关键——产品关乎审美与情感，品牌关乎消费者对“真实价值”的感知。在第33届中国国际广告节网易新闻态度营销大会现场，六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗接受网易新闻专访时给出了清晰的答案：营销不止于广告曝光，而是把产品创新与文化背景打通进真实场景；好内容要有根、有温度；面对把“保值”放在次位的年轻消费者，与其反复强调黄金的价值属性，不如让产品真正适合他们的日常。
六福集团执行董事兼副行政总裁 黄兰诗
Q1：当下品牌营销有哪些值得关注的新趋势？六福珠宝如何应对？
黄兰诗观察到的核心变化，是营销正从单纯的广告曝光，转向“人与场景的结合”。以今年九月的央视市场研究数据为例，如今很多营销决策都已在AI的辅助下完成，但与此同时，用户对真实感、还原感、在场感的渴望反而更加强烈。基于这一判断，六福珠宝的做法是不停留在曝光层面，而是把产品创新与文化背景，转化为即时的销售力，让文化与产品在同一个场景中打通。
其中最具代表性的案例是与“唐宫文创” 的合作。六福珠宝把“唐宫夜宴”系列产品带进河南博物院，落地主题特展，让产品与文物场景现场互通——用户从“走进盛唐”变成“戴上盛唐”，这种体验非常特别。与此同时，品牌联动抖音超品日，当天即登上黄金类目五个榜单的TOP1，“唐彩菱”也成为社交媒体上的种草TOP1，官方粉丝量实现8倍增长。文化背景与产品特色在同一场景中相互成就，这正是六福珠宝理解的营销新范式。
Q2：能够打动用户的好内容具备什么特质？六福珠宝如何兼顾创意与真实？
在黄兰诗看来，AI提升了效率，也让真实感变得稀缺。好内容与好产品的标准因此格外清晰：要有根，也要有温度。有根，是产品背后有真实的文化背景与文化背书；有温度，是它的真实感不虚浮——不是AI生成的一段美好话术，而是消费者能够亲身感知的东西。
基于这个标准，六福珠宝选择“让产品自己说话”。以“唐宫夜宴”系列中的“唐彩菱”为例，其设计理念取自十大传世名画的元素，戴上它，就像把名画戴在身上；工艺上融合传统与现代手法，并在传播中真实呈现。另一个广受欢迎的产品系列“冰·钻光影金”，则运用CNC炫彩技术与花丝工艺，让黄金呈现出钻石般的闪耀质感。当顾客把产品戴在身上，工艺与文化背景由他们自己感受——这种可触摸的真实，才是内容最有说服力的部分。
Q3：如何看待珠宝消费的底层变化？品牌如何适配年轻消费者的新需求？
黄兰诗用一组数据概括行业变化：据世界黄金协会数据，珠宝消费中的悦己需求占比，已从以往的三成攀升至40%以上。年轻消费者的决策逻辑早已改变——他们关心的不是保不保值，而是这个产品适不适合我。
在产品端，六福珠宝推出一系列时尚、时髦、适合日常佩戴的黄金产品，打破传统黄金饰品的厚重印象，贴合年轻群体的日常穿搭。在传播与体验端，唐宫夜宴主题展融入MR互动元素，年轻消费者可以通过MR自行DIY，亲手感受产品工艺，体验更实在、也更有趣。黄兰诗表示，这正是品牌过去几年通过调整传播模式，去接触更年轻群体的方式。
采访中，黄兰诗没有抛出宏大的营销蓝图，而是反复回到几个具体场景：河南博物院里的唐宫特展、抖音超品日上的五个TOP1、MR世界里亲手DIY的年轻人。在一个创意过剩、信任稀缺的时代，六福珠宝的解法朴素而清晰：把文化与产品放回真实场景，让产品自己说出背后的故事，再让这份真实本身成为内容。当产品足够真诚，营销便不需要多余的修辞——它只需要把已经发生的事实，讲清楚。