《传媒蓝皮书2026》 在京发布

2026年11月11日，清华大学新闻与传播学院等机构在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2026）》。

2025年，中国传媒产业保持增长趋势，2025年中国传媒产业总产值为36678.55亿元，同比上升6.79%。

从产业格局看，互联网营销服务收入稳居传媒产业产值榜首；随着互联网普及率不断提升、互联网用户规模趋于稳定，移动数据与互联网业务收入增长乏力，近两年略有下降；互联网广告收入则超越移动数据与互联网业务产值，跃升为第二大收入来源。

新型主流媒体为整个媒体生态锚定正确导向，同时也为平台媒体和自媒体提供了范本与发展借鉴。综合平台、视频平台、音频平台等平台媒体依托成熟的分发算法和完善的运营体系，成为新型主流媒体内容传播的重要阵地；平台媒体通过流量扶持和变现渠道搭建，让各类自媒体创作者依托自身特色实现价值输出，形成百花齐放的内容生态。新型主流媒体、平台媒体与自媒体三层主体各司其职、协同共生，构成中国媒体生态系统性升级的基本动力结构。

“传媒蓝皮书”指出，AI正从底层重构知识生成机制、知识建构逻辑与内容生产范式，重塑传媒行业的知识生产链条、专业权威结构与人机分工体系，推动传媒从人力密集型的内容加工行业，转向人机协同的知识生产与可信传播行业。

未来媒体的核心使命，是在算法生成海量信息的环境下，持续生产、传递可验证、可溯源的公共事实。媒体转型的关键不在于追逐最新生成技术，而在于坚持以人为本，把专业精神、事实伦理嵌入AI系统，构建人机协同、可信可控的新型传播体系，实现技术赋能与媒体公共价值的平衡统一。

当前，传媒产业正站在机遇与挑战的交汇点：AIGC的深度嵌入让生产力实现质的飞跃，精品化、IP化、文化出海的发展举措让产业的价值边界持续拓展；与此同时，内容同质化、合规风险加剧、人才结构失衡等问题仍制约着产业发展。“传媒蓝皮书”研判，未来媒体将跳出“AI辅助写稿剪辑”的浅层工具化应用，走向人机共生的智能媒体体系，媒体核心定位从内容产品生产者转向可信知识服务供给者，并沿着生产体系重构、内容形态液态化、交互范式革新、治理机制内嵌、行业竞争格局分化五大方向持续演进，从而构建适配智能时代的新型传播生态。

报告指出，2025年是全球娱乐及传媒产业的转折之年。人工智能已演化为行业内各领域的关键基础设施，以智能体为代表的新一代AI深入嵌入不同场景，推动传统信息获取与内容分发逻辑的底层重构。在生产端，生成式AI深度嵌入内容生产各环节，图文、音频、视频的生产成本显著下降，内容供给规模持续扩张；在消费端，全球用户日均媒体娱乐时间稳定在6小时左右、增长逐渐见顶，用户付费意愿趋于饱和，人口红利逐渐消退。这一背景下，全球传媒行业的核心竞争逻辑正从“扩大内容供给‘转向’争夺用户入口”——这一转变既激发了产品形态与商业模式的持续创新，也带来了AI侵权、流量造假等新的治理挑战；具身智能、人形机器人等泛传媒技术亦在拓展传媒内容与场景，为行业带来新机遇。