PubMatic 近日宣布索尼影视娱乐公司（ Sony Pictures Entertainment）已将 PubMatic 指定为其“Live TV on PS5”的首选程序化广告合作伙伴。
PubMatic 将作为索尼的首选程序化广告平台，与其广告部门协同合作，将优质广告位库存提供给全球品牌和广告代理公司。通过此次合作，PubMatic 将把索尼的优质广告库存和经过验证的受众洞察与全球品牌及代理商对接。广告主将获得触达高参与度受众的差异化渠道，包括独家效果导向型广告库存及首选合作机会。广告主可通过现有的 DSP 进行交易，或直接通过 PubMatic 的统一平台激活广告活动，从而打造一条更连贯的路径——从受众发现与规划，到广告激活和可衡量的效果。
拓宽优质 CTV 渠道
“LIVE TV on PS5”于 2026 年 8 月 31 日上线，广告主能够在游戏主机体验中直接触达观看优质视频的观众。一直以来，传统的电视和流媒体投放计划难以触达这些高参与度受众。
对于注重效果的品牌和独立广告代理公司而言，此次合作为接入优质 CTV 提供了更直接的途径。这些广告主日益青睐流媒体视频所带来的覆盖广度与传播影响力，但因价格、复杂性和碎片化的接入方式，其大规模参与的能力往往受到限制。
PubMatic 的统一平台将广告活动规划、激活和决策智能更紧密地结合在一起，降低了触达优质 CTV 受众的复杂性。AgenticOS 是 PubMatic 的智能体广告操作系统，集成了 20 多个专用 AI 智能体与工作流，支持受众发现、广告位库存策展、激活、效果衡量及费用透明度。Activate 支持买家通过 PubMatic 直接交易优质广告库存，而 Decision Fabric 则让部分合作伙伴及 PubMatic 的模型与数据进一步贴近广告位库存端，从而实现更快速、更智能的决策。结合这些功能，广告主可获得一条更直接的路径——从受众发现到激活，再到可衡量的效果，同时保留对策略和投资的控制权。
流媒体为我们提供了契机，让我们能够打造出与传统线性电视及广播电视截然不同的东西，我们的受众活跃度和忠诚度都很高，但过去许多广告主一直难以触达他们。与 PubMatic 合作，使我们的优质广告位库存和经过验证的受众洞察更贴近品牌方、广告代理公司及注重效果的广告主，满足他们对更直接、可衡量的联网电视广告投放的需求。
——Jason White
索尼影视娱乐广告副总裁
将优质广告位库存与广告效果相连接
双方初期的程序化合作将聚焦于优质插播视频，涵盖品牌与效果广告活动。PubMatic 还将支持优先交易、私有市场交易和定制化赞助机会，预计未来还会逐步推出更多高影响力的广告体验。
CTV 正在吸引新一代注重效果的广告主，但接入优质广告位库存的过程依然复杂，通过将索尼的优质广告位库存引入 PubMatic 的统一平台，我们将优质 CTV 的高品质与高参与度，同广告主所需的智能化、透明度及控制力相结合，助力其实现可衡量的效果。
——Nicole Scaglione
PubMatic CTV 业务副总裁
索尼影视娱乐正与 PubMatic 携手打造一种联网电视广告模式，将优质广告位库存、经过验证的受众洞察与智能激活能力相结合，为索尼创造更大价值，为广告主带来更好的展示效果。
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