新能源汽车出海，从“被看见”到“被选择”- 大数跨境

润拓出海

2026-11-12

导读：近年来，中国新能源汽车加速走向海外，凭借智能化技术、产品创新和供应链优势，逐步拓展东南亚、欧洲、中东等市场。

近年来，中国新能源汽车加速走向海外，凭借智能化技术、产品创新和供应链优势，逐步拓展东南亚、欧洲、中东等市场。但对于进入新市场的汽车品牌而言，产品竞争力只是其中一个方面。如何让当地消费者认识品牌、了解产品，并通过完善的销售渠道获得购车及后续服务，同样是海外市场拓展过程中需要解决的问题。

作为小鹏汽车在菲律宾市场的核心经销商之一，润拓积极参与小鹏汽车的本地品牌推广、客户体验及渠道运营，推动品牌与当地消费者建立联系。 从品牌发布、线下试驾到旗舰门店落地，双方通过一系列市场活动与渠道布局，逐步推进小鹏汽车在菲律宾市场的本地化发展。

让当地消费者信任你，比单纯曝光更重要

对于刚进入海外市场的汽车品牌来说，建立消费者认知是市场推广的重要起点。除了展示产品技术与设计优势，结合当地消费者熟悉的传播渠道和公众人物，也有助于品牌更自然地融入当地市场，扩大品牌影响力。

9月25日，小鹏汽车在菲律宾马尼拉 SM Mall of Asia Arena 举办品牌发布活动。XPENG North EDSA 邀请 VIP 客户、合作伙伴及嘉宾参与，现场展示了 XPENG X9 和 L03 两款车型。

菲律宾国民级女星、Instagram粉丝超2000万的 Anne Curtis 也在活动中亮相，让品牌通过当地消费者熟悉的公众人物进入更广泛的视野。

可能是包含下列内容的图片：后视镜

这类本地化营销的价值，并不只是为品牌增加曝光。对于进入新市场的中国品牌来说，消费者熟悉的本地人物和传播场景，可以成为降低品牌认知门槛的重要入口。

从技术优势到真实体验，让产品价值可视

品牌推广让更多消费者开始了解小鹏汽车，而线下试驾则为潜在客户提供了进一步认识产品的机会。新能源汽车的智能化配置、驾乘舒适性与驾驶表现，都可以通过实际体验得到更直观的展示，让消费者结合自身需求了解不同车型的特点。

可能是包含下列内容的图片：轿车和文字

9月14日，XPENG North EDSA 在菲律宾八打雁省 Mount Malarayat Golf and Country Club 举办首批VIP客户专属试驾活动，通过产品讲解、实车展示和实际驾驶，让受邀客户近距离体验 XPENG X9 和 L03 两款车型。

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其中，XPENG X9 主打高端七座MPV市场，突出宽敞空间、乘坐舒适性与智能科技；L03 则以智能化配置和运动化设计为主要特点，满足不同消费者的出行需求。通过两款车型的现场体验，客户能够进一步了解产品定位及实际表现，形成更具体的产品认知。

除了线下体验活动，本地销售渠道的建设也是小鹏汽车菲律宾市场布局的重要一环。XPENG North EDSA 旗舰门店在马尼拉大都会奎松市开业，为消费者提供车型展示、试驾预约及购车咨询等服务。在门店正式营业前，XPENG North EDSA 已通过市场活动积累潜在客户需求，并推出早期预订权益，将前期客户关注与后续门店销售相衔接，为品牌在当地的持续经营奠定基础。