一场双11直播，一个新信号
11月9日，李佳琦直播间迎来了清风品牌代言人李昀锐。当自带清爽干净气质的“林间清风”出现在镜头前，直播间的弹幕瞬间被粉丝的热情刷屏。这场以“林间琦遇，好昀降临”为主题的直播，气氛轻松又充满惊喜。
这不仅仅是一场简单的流量盛宴，更是清风在这个双十一交出的高分营销答卷。当纸巾这种最普通的日用品，在直播间里被赋予了情绪价值和好运寓意，纸品营销的新信号已经悄然释放——原来，一包纸巾也能讲出好故事。
过去，消费者囤纸往往只看“量大便宜”，但现在，这届消费者越来越难“糊弄”了。大家不再满足于最普通的纸巾，在这个双十一疯狂囤纸的背后，其实是消费趋势的悄然升级——大家更愿意为“品质与情绪的双重满足”买单。
在直播间里，清风主推的厚柔系列就精准踩中了这种高阶需求。比起单纯的“有纸用”，现在的消费者更在意纸张接触肌肤那一刻的体验。
清风这次带来的几款王牌产品，无论是4层加厚带来的蓬厚柔软，还是100%原生木浆与三大0添加带来的母婴级安心，都让日常擦拭变成了一种享受。比如那款厚柔金品抽纸，即便湿水后也不易破损，擦脸擦手都足够柔韧；而厚柔卷纸和挂抽，则把居家场景考虑得明明白白——卷纸用完直接冲走不堵马桶，挂抽一提正反都能挂，既省空间又省心。
消费者愿意为这样“更好用、更舒心”的纸巾买单，而清风也用实打实的高品质，稳稳接住了双十一的囤货需求。
直播互动拆解：
产品实力在镜头前“硬核过关”
纸品看起来大同小异，但好不好用，直播间里揉搓拉扯一下立马见分晓。这次双李的同框，不仅化学反应拉满、笑点密集，更在轻松幽默的互动里，把清风的硬核产品力自然而然地展现了出来。
在两人默契的抛梗互动中，李昀锐亲自上手配合演示，先是名场面“杯水一战”展现出了纸巾极强的柔韧度，随后，画风一转，迎来了“比心挑战”——李昀锐仅用一张纸巾，就叠出了精致的爱心形状。能经得起这种精细折叠而不破，足以看出纸张的蓬厚扎实，从“杯水一战的柔韧”到“叠出一颗心的厚实”，两个接地气的小挑战把居家用纸的安心感拉到了满格。
看得到的参数或许容易被模仿，但清风作为来自中国产能最大的林浆纸一体化企业的品质好纸巾，坚持安全无添加，这种在真实互动中传递出的“柔软亲肤，自然安心”，才是消费者在每一次日常擦拭中都能真切感受到的踏实。
产品品质是基石，而巧妙的营销机制则是破圈的利器。
在这场直播中，清风巧妙利用了“明星效应”与“情绪价值”。直播间品牌推出了品牌首发清风森林家族「稳稳林」挂件，主打满129元赠品牌首发、李昀锐同款「稳稳林」挂件加随机明星小卡的福利机制，更在直播间抽取限量亲签。这一套福利组合拳，精准抓住了粉丝“为爱买单”的心理。
对于粉丝而言，那个表情可爱，贱兮兮、自带萌感的“稳稳林”挂件，还被小林亲口冠名“稳稳林扭屁版”的称呼，以及盲盒般充满惊喜的明星小卡，早已超越了赠品本身的意义，变成了承载喜爱与好运的专属信物。一时间，社交平台上全是被“稳稳林”和神仙小卡刷屏的晒单分享。一发布，立马受到粉丝的热烈呼声下单，甚至还疯狂许愿求加单。清风借此成功将冷冰冰的纸巾，变成了带有情感温度的周边，把粉丝的流量，成功沉淀为了品牌的“留量”，完成了从“带货”到“带品牌”的漂亮跨越。
双十一的营销玩法千变万化，但无论渠道和形式怎么变，底子依然是扎实的产品力。
不论是把双11囤纸需求具象化，还是用周边建立情感链接，清风都做到了把安心揉进消费者的日常。硬核品质加明星势能加顶流渠道，让清风在这个双十一，不仅收获了销量，更收获了年轻人的好感。
热度会过去，玩法会更新，但当消费者再次站在货架前，或者打开购物软件时，留在他们心里的，依然是那句最朴素的承诺：柔软亲肤，自然安心。国民好纸巾，选清风。
