网络红人李佳琦（网名“口红一哥”）在阿里巴巴淘宝平台举办的年度购物节首日，进行了一场长达12小时的直播带货。期间商品销售总额达120亿元人民币（约合19亿美元），创下直播销售纪录。观众购买品类丰富，涵盖资生堂润唇膏、苹果AirPods耳机等热门商品。
头部主播销售额领跑，直播电商热度攀升
据Taosj.com数据显示，李佳琦此次直播成绩位居榜首。同日，另一头部主播薇娅（Viya）直播时长达14小时，销售额约80亿元人民币；主播雪梨（Cherie）销售额也突破12亿元。作为集娱乐、资讯与社交互动于一体的创新模式，直播带货自疫情以来备受中国市场青睐。李佳琦该场直播累计观看量近2.5亿次，充分印证了该模式的强大号召力。
创新电商模式逆势增长，成贸易新引擎
尽管部分订单后续可能因取消导致最终成交额有所调整，但直播带货展现出的巨大消费潜力不容忽视。这种创新电商形式的蓬勃发展，不仅体现了中国市场的活力，也成为应对疫情对传统贸易限制的有效举措，显示出强劲的增长势头。