法国儿童药妆品牌Mustela生产商Laboratoires Expanscience宣布，将于11月最后一个周五发起“绿色星期五”（Green Friday）活动，作为黑色星期五的环保替代方案。该倡议旨在引导消费者理性消费，每售出一件Mustela产品即捐赠种植一棵树，以实际行动应对过度消费带来的环境威胁。
以植树替代促销，倡导理性消费
黑色星期五源于美国，现已演变为全球性的购物狂欢，常伴随大幅折扣与赠品营销，易引发冲动消费及资源浪费。针对这一现象，Mustela推出“绿色星期五”作为回应。品牌方表示，与其通过额外优惠刺激购买，不如将销售收益转化为生态贡献。在活动期间，每笔订单都将对应波兰当地的一棵树苗种植计划，以此感谢消费者的支持并回馈自然环境。
践行B-Corp原则，深化可持续发展战略
“绿色星期五”体现了Mustela对减少浪费、公平贸易及环保意识的承诺。作为B-Corp认证企业，品牌致力于最小化塑料等人造材料使用，审慎筛选产品成分，并强调生产来源的透明度。Mustela首席执行官Jakub Puzicki指出，此举旨在向消费者真诚展示企业对可持续发展的重视，提升公众生态意识，构建更负责任的品牌与消费者关系。
警惕虚假促销，推动行业绿色转型
当前黑色星期五营销往往提前数周启动，部分商家存在先提价再打折的虚假促销行为。相比之下，提供免费配送或将收益捐赠慈善等环保举措正逐渐受到市场认可。这些方案不仅扶持中小企业，也关注员工权益与工作条件。业界呼吁消费者理性甄别品牌策略，支持真正践行环保理念的企业。随着可持续发展成为共识，“绿色星期五”有望逐步取代传统黑色星期五，为后代创造更清洁的未来。