Kaufland近期将在货架上引入BeBio、OnlyBio、Vianek及Sylveco等天然护肤品牌，并于2月新增自有品牌“贝沃拉”（Bewella）Naturals系列。此举旨在响应欧洲及波兰市场对天然成分化妆品日益增长的需求。
顺应健康趋势，丰富美妆品类
考夫兰波兰公司企业传播部总监Maja Szewczyk表示，持续两年多的疫情不仅提升了公众的健康意识，也推动了居家护理美容项目的热度。为此，Kaufland正逐步扩充卫生与化妆品品类以顺应这一趋势。
目前，除Wella、Garnier、L’Oreal、Nivea、Syoss、Lirene、Bielenda和Soraya等热门品牌外，Kaufland还提供超百款自有品牌贝沃拉产品，覆盖女性、男性、儿童及婴儿全年龄段需求。去年，该连锁店已引入700余个新SKU，主要集中在身体、头发及面部护理领域。
考夫兰凯尔采门店
调整选品策略：侧重天然护肤
Kaufland的化妆品发展策略基于两大支柱：一是提供具有价格竞争力的品牌产品；二是紧跟市场趋势推出新品。过去一年，以天然配方为基础的护肤品牌占据主导地位，而彩妆产品的受欢迎程度有所下降。
Maja Szewczyk指出，虽然不会完全撤下彩妆商品，但未来将根据消费者需求进行调整，向护肤品倾斜。即将上架的新品中，贝沃拉Naturals系列将主打天然成分护肤。此外，美黑化妆品或礼品套装等季节性产品也将增加天然配方选项。
考夫兰凯尔采门店
坚持可持续发展与品质管控
贝沃拉品牌产品主要在欧盟境内生产，并与经验丰富的企业合作，同时接受独立研究机构的质量检测。在可持续发展方面，Kaufland承诺彻底消除自有品牌化妆品、个人护理及洗涤清洁用品中的微塑料颗粒及其他不可生物降解的合成聚合物。
符合标准的产品将使用专门的“无微塑料配方”标志进行标识，以支持消费者做出明智的购买决策。
关于Kaufland
Kaufland是主营食品及日用商品的零售连锁企业。在欧洲拥有超过1350家门店，员工约13.9万名。在波兰市场，其网络覆盖232家超市，雇佣员工约1.4万名。