Dior Beauty携手Jisoo打造业内首个WhatsApp营销活动
法国奢侈品牌Dior Beauty联合全球代言人Jisoo，推出业内首个基于WhatsApp的营销项目。该活动借助通信平台Infobip的技术支持，为Instagram上960万粉丝提供为期4天的独家内容访问权及与Jisoo直接互动的机会。作为新款Dior Addict亮泽唇膏广告活动的灵感缪斯，Jisoo通过这一创新渠道实现了品牌与消费者的深度连接。
个性化叙事驱动社群互动转化
活动期间，用户通过Instagram快拍受邀加入Jisoo专属WhatsApp群组。注册后，用户可在新品发布前夕与Jisoo聊天机器人互动，并自主选择感兴趣的主题视频或独家素材。每位参与者还获得了新品购买链接及Instagram专属滤镜使用权，有效缩短了从内容种草到消费转化的路径。
科技赋能奢华美妆体验升级
Dior数字创新与战略规划经理Arthur Poulain表示，此次活动确立了科技赋能奢华美妆的新标杆。品牌利用WhatsApp在用户偏好的渠道中创造了沉浸式体验，以类朋友聊天的非传统方式增强了与Instagram忠实社群的互动粘性，同时赋予用户内容选择自主权，显著提升了参与感与品牌好感度。