新法过渡｜企业商标合规第1期：新法施行50天倒计时，企业重点关注什么？- 大数跨境

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新法过渡｜企业商标合规第1期：新法施行50天倒计时，企业重点关注什么？

宝石知识产权集团

2026-11-12

导读：翻开日历，距离2027年1月1日，还有整整50天。如果您手里管着一批注册商标、几件正在审查的申请，或者正在给明年要推的新品牌起名字，那么这50天不是“等新法生效再说”的空档，而是一次难得的整理窗口。因

翻开日历，距离2027年1月1日，还有整整50天。

如果您手里管着一批注册商标、几件正在审查的申请，或者正在给明年要推的新品牌起名字，那么这50天不是“等新法生效再说”的空档，而是一次难得的整理窗口。因为这次改的不是个别罚则，而是1983年施行以来的第一次全面修订。从八章73条到九章 87条，注册条件独立成章、异议期缩短、囤积商标有了明确的不予注册依据、连续三年不使用的商标可能被主动撤销。很多企业沿用多年的老做法，恰恰是这轮修法重点回应的对象。

熟悉本公众号的朋友可能记得，我们此前曾以《孙子兵法》的篇章与金句为脉络，写过一组商标品牌科普文章，聊的是品牌经营中的取势与布局。从本期起，我们换一条更"硬"的线索，不讲谋略，只讲规则，用50天把企业关心的新修订《商标法》拆开讲清楚。

法条原文

《中华人民共和国商标法》（2026年6月26日第十四届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议修订通过，中华人民共和国主席令第七十七号公布，将于2027年1月 1日起施行）

第一条【修改】为了保护注册商标专用权，加强商标管理，规范商标的注册与使用，促使生产经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，保障消费者和生产经营者的利益，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。

第二条【修改】本法所称商标，是指用以识别和区分商品或者服务来源的标志，包括商品商标和服务商标。……前款所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。

第十九条【新增】不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。不得以欺骗或者其他不正当手段申请商标注册。

这三条连起来读，本次修法的取向就很清楚了：商标的价值来自使用，不来自证书本身；既要管“注册”，也要管“使用”。

新旧对照

事项	现行法（2019 年修正）	新《商标法》（2027/1/1施行）	对企业意味什么
体例	八章73条	九章87条，新增「商标注册的条件」专章	注册条件要集中看第二章
立法目的	保护专用权、加强管理、保障利益	新增规范商标的注册与使用	监管重心从确权延伸到用得对不对
商标使用	列举商品、包装、文书、广告展览等	明确包括通过互联网等信息网络实施的使用	电商、直播、小程序中的使用证据更关键
恶意囤积	原则性规定，缺乏直接不予注册条款	第 19 条明确“不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要”不予注册	全类别占位式申请需重估
闲置商标	依申请撤销连续三年不使用	国知局可以主动撤销成为通用名称或连续三年无不正当理由不使用的商标	闲置商标不再放着也没事

时事案例

先看一组数字。据国家知识产权局与人民日报 2026 年6-7月公开信息：截至2025年底，我国国内（不含港澳台）有效注册商标量已达4987.7万件；2023年上半年、2024 年上半年，全国分别打击商标恶意注册24.9万件、20.5万件；2023年以来，国知局已驳回易误导消费者的“心机商标”申请127.3万件，比如标注“120W”实际并非相应功率的充电器，声称“手打”实际却是机器生产的挂面。

再看一个更贴近企业日常的场景。人民日报2026年7月16日报道：浙江杭州一家儿童智能手表企业，被同行在自己的商标名之后附加“酷盖”字样，自2021年4月起反复提交注册申请；尽管每次都被依法驳回，对方转头就在电商平台销售带有近似标识的产品。"明知不可为而为之"的反复申请与囤积，正是新法第19条以及第七章恶意注册罚则所针对的典型情形。