消费品牌的未来方向，是“感官品牌”。
因此，需要重新定义“新消费者”、“新消费”、“产品开发者”、“产品属性”、“产品价值”。
1 新消费者：
新消费者不是“人”。
当提到一个“人”，通常指他的名字、职业、性格、星座、十六型人格——即他的“身份”或“头脑”或“灵魂”。至于他的身体，胳膊、手指、肩膀、脚，似乎可以忽略。
事实是，头脑或灵魂，是身体的一部分。而不是相反。
“人”，是一个抽象后的、群体化的笼统概念。
以笼统的“人”为出发点做品牌、做产品，必然是抽象的（不具体的）、遗漏的、逻辑混乱的（包含关系谬误）、理想化的（缺乏现实性的）——因此必然低效。
事实是：作出购买决策的，是人的身体（包含大脑或灵魂的整个身体，具体的身体）。使用产品的，也是人的身体。
新消费者，即“人的身体”。无关代际，无关70，80、90、00、10、20后的个性。而关乎他们的身体的不同。
2 新消费：
人的身体的消费。
人的身体——购买产品——使用产品。
人的身体——决定应该抛弃产品，还是复购产品——身体是诚实的。
3 产品开发者：
开发产品的，也是人的身体。
开发产品的人（团队）的身体，必须同时是使用产品的人的身体，两者不可割裂。
检验产品是否可推向市场的，也是人的身体。
4 产品属性：
产品，服务于人的身体，并满足“人的身体的需要”。
产品，并不服务于人的“需求”。
“需求”是人造的经济学概念，不是产品概念。
“需求”关乎人群与统计，但不关乎个人，更不是关于人的身体。
5 产品价值：
产品价值量，与“身体的舒适感知度”成正比。
注意，是“舒适感知度”，“不是舒适度”。前者可以经由身体具体部位的感知（即“感官效能”）进行衡量，后者无法衡量。
以上概念，构成了区别于纯商业化的新消费系统——可以概括为“感官品牌”，即：围绕人的身体的舒适感知度的消费品开发与运营系统。
为何要提出上述理念？
消费业的实质景气度，既不取决于当下外部环境（无论繁荣与否），也不取决于收入水平。而是取决于消费业自身是否从内在概念和系统结构上，作出实质性推进——脱离统计和模糊的旧系统，进入新消费系统，以跟进人的身体（尤其是感官）的社会化进展（即，身体需要所诞生的地方）。
可参考商业案例：胖东来，昂跑（区别于耐克），爱马仕，苹果，Grand Tree（社区商场），Lindberg。
可参考艺术案例：弗朗西斯培根，大卫霍克尼，马列维奇，梵高，塞尚，莫奈。
弗朗西斯培根，自画像，1969年
培根的创作绕过所有头脑或思维，直达感官，并确认了感官的重要性。
2026年11月12日
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