Vinted已超越Tradera，成为瑞典最受欢迎的二手交易平台，而近六成的消费者在购买前会使用人工智能（AI）。这是Postnord最新报告所展示的结果，该报告还证实了来自海外及中国的电子商务正在减少。
今天，Postnord发布了其半年度报告《北欧电子商务2026年秋季报告》 《北欧电子商务2026年秋季报告》，该报告描绘了第三季度瑞典、丹麦、挪威和芬兰的消费者行为。最新数据显示，北欧电子商务正处于一个关键阶段，循环经济、新技术以及不断变化的跨境贸易流动正在重塑行业竞争格局。
Postnord首席执行官兼集团总裁Annemarie Gardshol就报告发布对这一发展趋势发表评论：
北欧经济持续复苏，但各国复苏速度不一。与此同时，电子商务的发展不仅受经济因素影响，还受到其他多种因素的推动。人工智能、消费者期望的变化以及对性价比日益关注的趋势，影响着消费者寻找、评估和购买产品的方式。总体而言，发展态势表明电子商务市场正在增长，但也变得更加复杂。
Vinted在瑞典超越Tradera
瑞典市场中最为显著的变化之一是循环电子商务领域权力格局的转变。高达七成的瑞典人表示，在过去六个月中他们曾在线购买或出售过二手商品，这一发展主要由年轻消费者推动，并受到时尚品类需求的驱动。
随着市场的增长，立陶宛平台Vinted现已超越Tradera，成为瑞典使用率最高的二手商品交易市场。在在线购买二手商品的瑞典消费者中，44%表示他们使用Vinted，而Tradera则吸引了35%的买家。Ehandel.se此前曾报道过Tradera的成长历程以及二手交易中日益激烈的国际竞争，其中Vinted专注于服装且对卖家免收销售费用，如今已在消费者中获得了数量上的优势。
六成消费者在购买过程中使用人工智能
报告还强调了人工智能如何已成为瑞典电子商务消费者的日常工具。在过去三个月中，近六成的瑞典人（59%）在在线购买实体商品时使用了人工智能工具。在18至29岁的年轻人中，这一比例上升至76%。
然而，使用主要集中在购买旅程的初始阶段。消费者主要利用该技术搜索产品信息、获取灵感并比较不同零售商的价格。当进入实际交易环节时，对技术解决方案的兴趣减弱，而在结账阶段，明确的配送条件、安全的支付选项以及免运费服务仍然是决定购买是否完成的关键因素。
随着外贸下滑，中国市场份额缩减
尽管国内二手交易正在增长，但Postnord的数据显示，消费者从国外在线商店购买的商品数量正在减少。曾在海外进行网购的瑞典人比例已从73%下降至65%。这与第三季度最新的包裹指数相符，Ehandel.se报告称外国包裹数量自长期以来首次出现下降，而二手商品相关的包裹量则急剧增加。
外贸的下滑在很大程度上归因于中国电商平台在整个北欧地区市场份额的流失。在整个地区，从中国购物者中的外国买家比例已从30%降至22%，而在瑞典，这一比例也从33%降至27%。这一发展趋势与今年夏天实施的监管变化有关，包括取消免税额度以及对欧盟以外 shipments 征收新的行政费用，这也导致低价平台Temu最近在丹麦跌出前三名。
跨境贸易条件的变化也凸显了男女消费者在海外购物时的不同驱动力。女性更受较低价格的吸引——但随着关税和费用推高来自亚洲商品的总成本，这一细分市场的增长正在放缓；而男性则主要受获取更广泛且更具专业性的产品范围所吸引，这些产品在本地市场难以找到。