Bastian Siebers, Flaconi：波兰人热爱美丽与高端化妆品 [ROCZNIK WK 2025/26]

对于追求高端及小众美妆品牌的消费者而言，波兰市场潜力巨大。Flaconi首席执行官Bastian Siebers明确表示，公司致力于进一步巩固其作为欧洲领先美妆电商平台的地位。

战略支柱驱动业务增长

自2011年作为首批网络香水店运营以来，Flaconi已发展成为德国乃至欧洲美妆电商行业的领军者之一。去年，公司营收实现超30%的增长，这得益于“移动优先”的“口袋里的变美方案”战略。该战略围绕四大核心支柱展开：客户留存、国际化、用户参与和零售媒体。

Flaconi

人才与文化是落实战略的关键。Flaconi秉持#WeCommerce原则，强调通过稳固的团队、客户及合作伙伴关系实现成功。这种以人为核心的价值观体系，确保了有动力的团队能够依托清晰战略将商业抱负转化为持久的市场成果。

加速欧洲市场扩张布局

目前，Flaconi已在12个欧洲市场开展业务，并计划持续扩大版图，最终成为欧洲排名第一的电商平台。作为2026年增长计划的一部分，公司将新进入7个欧洲国家市场，这标志着其在欧洲长期战略布局的重要里程碑。

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波兰市场成为增长引擎

凭借强劲的电商发展势头、高数字普及率及深厚的美妆文化，波兰被认定为最具潜力的国际市场之一。相较于西欧，波兰市场饱和度较低，消费者对高端及小众品牌在线购买意愿极高，为快速规模化提供了空间。数据显示，第三季度Flaconi国际业务收入连续第二年实现超100%同比增长，波兰市场表现尤为突出。

品牌建设与未来愿景

在波兰的首次品牌知名度建设活动，旨在触达更广泛受众，确立Flaconi作为领先且受欢迎的美妆香水在线销售平台定位。展望未来，公司将继续通过三大要素践行欧洲市场领导者愿景：提供高品质电商服务、运用专业美妆知识为用户提供资讯与灵感，以及在所有触点保持一贯的高水准客户导向。