Polbita推出全新店铺模式，Drogerie Natura定位彩妆护肤顾问
Polbita正着手推行全新的店铺战略，计划明年开设面积达350平方米的Drogerie Natura门店，大幅丰富彩妆与化妆品品类。公司总裁Wojciech Filipczyk表示，该网络将围绕“您的彩妆与护肤顾问”这一核心口号发展。调研显示，女性消费者高度看重专业化妆品的丰富度，这使Drogerie Natura区别于以超市概念扩张的竞争对手Rossmann。作为波兰市场先驱，其所有彩妆产品均支持自助选购，打破了传统小型药妆店的销售模式。
门店规模有望达600家，年均投资2000万兹罗提
成立20周年的Polbita目前拥有超230家自营及代理门店，是波兰第二大美妆连锁企业，占据超9%市场份额，年销售额达3.78亿兹罗提。Filipczyk评估认为，品牌发展潜力可达600家门店。今年计划新增20家店，未来扩张速度取决于经济形势及优质选址。尽管部分购物中心开业延期影响了排期，但公司在商场运营商中的地位日益稳固，发展前景乐观。此外，所有门店将于年底前完成统一装修升级。
数字化基建赋能零售运营
自被投资基金收购并剥离批发业务后，Polbita每年投入2000万兹罗提用于新店拓展及IT基础设施建设。目前，连锁体系已配备Apollo货架管理系统、SAF订单协同系统及RT高效沟通工具，实现了95%订单全自动处理，库存水平降低10%，并能即时获取市场调研数据。同时，先进的ECP薪酬人事系统有效管理着超1700名员工，确保合规与效率。Filipczyk强调，这些顶尖技术方案使Drogerie Natura成为业内装备最完善的连锁企业之一。
澄清收购传闻，自有品牌成差异化关键
针对市场上关于Schlecker拟收购Natura药妆店的传闻，Filipczyk予以否认，指出双方门店模式与成本构想不符。他坦言，作为基金投资项目，未来可能通过出售给行业投资者或上市等方式退出，但目前尚未确定具体时间与方案。在竞争策略上，除与超100家知名品牌合作外，Drogerie Natura大力拓展自有品牌以实现差异化。由Hean生产的Sensique和Pierre René生产的My Secret上市后迅速获得市场份额，目前色彩化妆品类自有品牌销量占比已超20%，成为区别于其他市场参与者的核心优势。