Jasmin连锁品牌年度扩张与消费者战略专访
Drogerie Jasmin连锁店副总裁特蕾莎·斯塔赫尼奥（Teresa Stachnio）近日透露，Jasmin连锁品牌今年计划开设50家新店。目前已有10家新店落地及多个项目启动，且多数加盟者为行业新人。这些新成员高度认可品牌的支持体系，相信连锁总部能提供全方位扶持，助力其共同取得成功。
聚焦消费者认知与《明智妈妈》项目
为提升消费者对Jasmin品牌的认知度与兴趣，今年所有举措均以消费者为核心，力求最大化品牌曝光。近期加入的《明智妈妈》项目旨在陪伴女性度过价值观重塑的关键阶段，为待产及新手父母提供免费专家交流、孕期及产后自我呵护指导等服务。活动将在全波兰范围内开展，由美容师与医生现场分享专业知识。
通过派发产品试用装并引导至门店购买，Jasmin期望与目标客群建立长久纽带。以Forte Sweden旗下Corine de Farme儿童化妆品为例，该品牌仅在Jasmin美妆店有售，在大型超市或折扣店无法获取，凭借高品质成为吸引注重品质消费者的差异化优势。活动期间将派发数千份该品牌试用装，进一步巩固客户忠诚度。
数字化触达与网络培训成效显著
除线下活动外，Jasmin还通过短信向超4万名忠实客户推送促销信息与新品上架通知，保持持续联系。在网络培训方面，尽管初期曾担忧线上形式效果不及面对面教学，但实际反馈远超预期。当某周未推出新培训时，店主甚至主动致电询问，显示出门店对新品知识、陈列技巧及客户服务培训的迫切需求。目前固定学员已达280人且持续增长，验证了数字化赋能终端的有效性。
行业展会：资源整合与加盟转化的关键场景
行业展会是Jasmin汇聚生产商、优化产品组合的重要平台。在此，连锁总部不仅推介契合传统零售需求的差异化方案，还为创业者提供经验交流与互助机会，使其直观了解PGD集团的运营模式及供应链实力。这种轻松高效的沟通环境有效消除了潜在加盟商的顾虑，往往促成新合同在展会期间或结束后迅速敲定，成为推动连锁体系扩张的关键契机。
采访与摄影：Anna Zawadzka-Szewczyk