Kontigo加速扩张：8月门店目标9家，启动特许经营
截至8月，波兰新化妆品连锁品牌Kontigo计划将门店数量扩展至至少9家，新店选址主要集中在华沙及周边地区，员工招聘工作即将启动。Kontigo首席执行官Rita Amaral表示，品牌致力于快速建立连锁认知度，并计划于今年内正式启动特许经营与代理业务，目前正与意向合作方进行洽谈。
三类门店模型精准匹配客群需求
Kontigo推出三种差异化门店模型，依据选址特征与客群属性定制商品结构。现有网点运营数据为标准化调整提供了核心依据：
- 时尚步行街店（奇梅尔纳街）：作为品牌“核心”门店，地处华沙热门地段，通过街头活动吸引客流，培养消费者品牌习惯；
- 交通枢纽店（中央火车站旁）：针对大客流及赶时间人群，布局侧重冲动型消费商品，适应快节奏购物需求；
- 住宅社区店（皮亚谢奇诺）：顾客停留时间长、参与度高，客单价显著高于其他门店，是互动体验与深度选品的最佳场景。
Rita Amaral强调，在保持品牌标准化的前提下，各门店将根据具体特点同步优化商品结构与营销策略。
聚焦高毛利自有品牌与创新陈列
在产品策略上，Kontigo重点发展Moov、Moya和Mystik Warsaw三大高利润率自有品牌，并持续推新。同时，品牌积极引入优质新品，尤其重视波兰本土品牌合作。近期，波兰品牌Pierre Rene Professional与意大利品牌Deborah已入驻，并获得专属陈列柜。
创新陈列方式成为亮点：护肤类按年龄段、染发类按色号分类摆放，极大提升了女性顾客的选购便利性。这种以用户体验为导向的实验性做法，不仅受到市场欢迎，也成功说服了最初持观望态度的供应商。
构建创新型零供关系与团队文化
Rita Amaral凭借流利的波兰语和对当地市场的热爱，带领全女性团队深耕波兰市场。她主张打破传统商务壁垒，将合作伙伴视为朋友，致力于优化零供关系。团队拒绝仅靠促销手册驱动销售，而是通过新颖创意打造差异化竞争力。例如，彩妆师Harry Jefferson将纽约风尚融入欧洲彩妆教学体系，进一步强化了品牌的创新标识。