Drogerie Polskie：以统一门店形象换取营销资源，7月为关键节点
Drogerie Polskie宣布，将为在7月底前落实全网络统一门店外观标准的店铺提供强力营销支持。此举旨在回应制造商对渠道标准化与执行力的核心诉求。
统一形象是获取供应商支持的前提
供应商更倾向于与能达成预期销售目标并有效落地促销计划的连锁企业合作，而消费者对门店“统一连锁”的认知度是关键变量。相比决策权分散的个体店体系，集中管理的连锁模式更具商业价值。
目前，Drogerie Polskie已推行独家促销、会员折扣券及店内广播等现代化营销手段。但网络总裁Teresa Jonas强调，门店必须保持整洁、明亮、陈列雅致且标识醒目，这是应对市场竞争的基础标准。董事会数据显示，标准化改造投资回报显著：米什莱尼采门店翻新后营业额增长35%，扎布诺药妆店改造后增长50%；克热皮采药妆店在2014年三、四季度同比增幅达26%。
未达标门店将被排除在全国性推广之外
Drogerie Polskie旗下现有超300家门店，约100家已完成外观与陈列标准化。剩余店主须在7月前完成店外标识规范，否则将无法纳入全国性广告与促销活动。
下半年，该网络将在主流电视台投放广告，并通过短信推送、自有刊物（优质加盟店发放）、Facebook运营及美妆博主合作等多渠道引流。官网改版后将增加美妆护理建议板块。此外，网络将引入高利润率商品线，并负责独家品牌进口，近期已在博洛尼亚Cosmoprof展会上引进多款新品。
特许经营发展规划会议举行
4月25日至26日，Drogerie Polskie在Rawie Mazowieckiej的Ossa Congress & Spa酒店召开会议，探讨特许经营网络后续发展规划，期间同步举办了合作供应商商品信息展。
Katarzyna Bochner