Lidl聚焦自有品牌战略，化妆品品类持续扩容
“在Lidl精明实惠地选购自有品牌”——这是由多罗塔·韦尔曼（Dorota Wellman）代言的Lidl最新活动口号。该活动旨在向消费者证明，无需支付溢价即可兼顾低价与优质。Lidl Polska董事会成员彼得·罗戈夫斯基（Piotr Rogowski）明确表示，公司将在所有品类，包括化妆品领域，持续推进自有品牌发展战略。
化妆品产品线优化与质量升级
尽管目前化妆品在Lidl产品组合中占比尚小，但增长潜力显著。近期，Lidl推出了波兰本土生产的Cien品牌液体皂及低敏固体香皂，并扩充了Cien Professional专业系列洗发水与沐浴露。公司计划通过推出新品、改进配方及提升现有产品质量来推动该品类发展。例如，Toujours纸尿裤经质量改良后，获得了母婴研究所4.7分（满分5分）的高评价。
选品策略：自有品牌为核心，兼顾知名品牌
针对是否引入更多知名化妆品品牌以应对市场竞争的问题，罗戈夫斯基表示，Lidl选品将双向拓展：既巩固作为连锁体系DNA的自有品牌，也保留知名品牌以满足消费者明确需求。虽然Biedronka等竞争对手已将多款品牌化妆品纳入固定目录且销售表现良好，但Lidl仍将专注于自身擅长的自有品牌领域。
深化波兰本土供应链合作
在扩充自有品牌产品线过程中，Lidl将继续加强与波兰本土生产商的合作。波兰被视为战略要地，当地生产商能够以合理价格提供高质量产品，这一合作模式不会改变。
门店陈列优化与营销定位
鉴于化妆品对陈列环境的特殊要求，Lidl正探索更优的店内展示方案，但出于战略考量暂未透露细节。关于即将到来的自有品牌专项推广活动，具体信息也将很快揭晓。
面对Rossmann等零售商在自有品牌推广上的竞争，Lidl强调其促销活动不单纯侧重降价，而是致力于证明全线自有品牌即便按常规定价也极具吸引力，同时保持相对于同细分市场的价格优势。罗戈夫斯基认为，良性竞争的最大受益者是消费者，这将推动产品质量与沟通方式的全面提升。
在市场定位方面，Lidl虽被业界视为折扣店，但其核心逻辑在于提供最优质价比。通过严格把控供应商标准、追踪价格趋势以及精选商品组合，Lidl旨在帮助消费者规避选择困难，确保其能以合理价格获取必需的高品质产品。