《化妆品新闻》杂志及wiadomoscikosmetyczne.pl门户网站编辑部近日就2017年行业挑战采访了Pollena-Ewa首席执行官Cezary Bijak。他表示，新的一年充满机遇与挑战，公司计划丰富产品组合，推出针对特定皮肤问题的药妆系列，涵盖面部与全身肌肤护理，并拓展男士专属产品线。
2017年化妆品行业发展趋势与挑战
平衡多元趋势与无添加理念
Cezary Bijak指出，当前化妆品行业面临的最大挑战在于调和众多相互冲突的极端趋势，在产品线规划中寻找平衡点至关重要。具备高效功效且契合“无添加”趋势的产品将成为市场关键驱动力。随着消费者成分认知度显著提升，对配方透明度和安全性的要求日益严格。此外，“亚洲风格”正成为重要发展方向，其带来的新成分、创新配方及应用方式为行业注入活力。
渠道演进：便利性与全品类覆盖
在销售渠道方面，便利性成为核心演进方向。药妆连锁店因能提供丰富的品牌阵容和一站式购物体验而备受青睐。尽管互联网购物角色日益重要，但截至目前仍无法完全取代传统实体渠道。
热门成分与彩妆风尚
展望2017年成分趋势，尿素与透明质酸的协同组合预计将成为市场焦点。在彩妆领域，“健康美肌”仍是历久弥新的经典风尚，任何妆容的基础都在于美丽健康的肌肤状态。
消费者需求与企业战略目标
2017年的消费者呈现出高认知度与期望明确的特点，这要求企业必须精益求精地匹配产品供应。Pollena-Ewa计划在2017年持续发展并优化产品，包括携手Eva Dermo品牌大使保利娜·克鲁平斯卡开展大型促销活动，以及推出多款新颖产品。回顾2016年，公司成功推出了针对干燥及敏感肌肤的Eva Dermo创新系列，并在TZMO旗下Seni Care等专业线实现了20%的销售增长。