《化妆品新闻》杂志编辑部联合wiadomoscikosmetyczne.pl门户网站，就2017年化妆品行业面临的挑战征询了业界管理者意见。Delia Cosmetics联合创始人Alina Szmich针对市场趋势、品类发展及企业战略发表了专业见解。
核心品类增长与渠道变革
面对激烈的市场竞争，品牌需持续创新以推动发展。2017年，彩妆、指甲油及面部护理将成为驱动市场的关键品类，消费者对这三类新品的购买量预计将持续攀升。
在分销渠道方面，连锁药妆店和折扣店的重要性日益凸显，同时线上销售规模也将保持增长态势。
成分趋势：天然与“可食用”概念兴起
天然来源成分、油脂类及滋养修护型成分将成为年度热门。这一趋势与厨房饮食潮流紧密相关，奇亚籽、枸杞、大麻籽油、椰子等原本被视为高营养膳食的成分，正被广泛应用于肌肤、秀发及指甲护理产品中，满足消费者对安全与功效的双重需求。
彩妆流行风向标
2017年彩妆领域呈现多元化混搭趋势，非传统色彩备受青睐。具体表现如下：
- 唇妆：哑光质地依然主流，但金属质感将逐渐取代闪亮效果；
- 底妆：柔和局部提亮持续流行，传统修容手法将被腮红晕染法替代；
- 眼眉：浓密卷翘睫毛仍是刚需，眉妆风格从过度勾勒回归自然；
- 美甲：甲油胶热度不减；
- 男性彩妆：成为新兴增长点，全球范围内品牌方正积极启用男性视频博主进行推广。
消费者行为与企业战略展望
当前消费者热衷于尝试有趣且易上手的新品，女性顾客忠诚度降低，更易受新品发布及亲友、网络推荐影响。
基于此，Delia Cosmetics在2017年的核心目标是拓展现有产品组合品类，并持续完善波兰及海外市场的分销网络，以提升品牌知名度。回顾2016年，尽管面临东部市场危机，公司仍成功实现预期销售增长，并在多个新国家完成了产品分销布局。