随着环保理念普及及消费者对含SLS化妆品刺激性反馈的增加，天然肥皂关注度持续升温。尽管数据显示块状清洁产品整体使用频率下降，但以油脂和天然成分为基础、无化学添加的优质手工皂仍凭借温和特性与精致外观赢得市场青睐。
块状肥皂市场现状与消费画像
GfK家庭消费面板数据显示，2016年2月至2017年1月期间，近60%的消费者至少购买过一次块状肥皂，但较前一周期下降14%。目前该品类覆盖家庭数减少，购买频次降低，市场份额正被增长3%的液体肥皂挤压。
在消费行为方面，平均每位买家每年购买约5次，单次选购两块，年度人均支出约18兹罗提。核心消费群体为50岁以上人群，贡献了该品类近60%的销量。
天然手工皂的崛起与价值
与传统数据下滑形成反差的是，生态展会及美妆社群中天然块状肥皂热度不减。众多手工坊应运而生，推出迷迭香抗菌、咖啡微粒去角质、活性炭清洁、麸皮舒缓及黄瓜清新等功效型产品。
此类产品单价较高，100克通常售价超20兹罗提，加之网店运费，总价不菲。但其优势显著：除清洁护肤功效外，精美的外观设计与天然成分装饰使其兼具浴室装饰品属性。
许多受皮肤问题困扰的消费者在体验阿勒颇皂、马赛皂等天然产品后，便不再回归传统洗护品。天然皂以植物油为基底，配方简单且无需防腐剂、人工色素或香精，既适合敏感肌护理，又完全可生物降解，契合环保趋势。
传统合成洗涤剂与SLS的局限
市售普通块状肥皂多为合成洗涤剂，不含天然油脂，而是由脂肪酸盐、着色剂、防腐剂及表面活性剂组成。其pH值高于8.5，呈碱性，远超皮肤自然酸碱度，易导致表皮脱屑、干燥及刺激。
为弥补这一缺陷，洗手液和沐浴露虽添加了保湿成分以修复脂质膜，但依赖额外化学物质实现。其清洁作用主要依靠月桂醇聚醚硫酸酯钠（SLES）等清洁剂，尽管起泡去污效果好，但敏感肌、过敏体质及特应性肤质者应避免使用。