波兰化妆品市场趋势：护肤支出持续增长，银发族与男性成增量核心
研究机构PMR Consulting & Research预测，波兰护肤及化妆品支出将持续增长。其中，65岁以上客群销售额增幅将居首位，未来五年男性化妆品领域亦将迎来快速发展期。
市场规模与品类结构
截至2016年底，波兰化妆品市场规模达230亿兹罗提，同比增长4.7%。增长主要得益于折扣店护肤产品供应增加及Rossmann、Hebe、Natura等知名连锁药妆店的扩张。
在品类占比方面，身体护理化妆品销售收入占市场总收入的17.3%，位居第二；头发护理化妆品以17.9%的占比位列第一。
消费偏好转变与渠道格局
当前消费者选择化妆品时，价格已非首要标准，产品质量与功效成为核心考量，但促销优惠仍具吸引力。同时，波兰人经济状况改善推动消费习惯升级，使用频率增加，且更倾向于选择中高档天然化妆品。
药妆店占据销售最大份额，Rossmann市场份额超20%，前十大零售商合计市占率达50%。专家指出，大城市药妆市场趋于饱和，品牌重心正转向中小城镇。继2011至2014年门店快速扩张后，近两年新开门店数量有所回落，但整体市场前景依然广阔。