Max Factor作为Coty Consumer Beauty旗下领先品牌，正致力于重塑品牌形象，聚焦35岁以上女性群体。通过与Kantar Millward Brown及研究员安娜·比亚莱克合作开展的专项调查，该品牌深入洞察了这一核心消费群体的价值观与自我认知。
35+女性画像：自信独立与自我接纳
调查显示，30岁以上女性呈现出独立、自信且富有抱负的特质，高度重视个人发展并拥有明确目标。受访者普遍认为，经验与生活智慧是该年龄段的核心优势，带来了更强的自信心与满足感。相较于二十出头时，她们更能感知年龄增长带来的积极变化，对自我的接纳度显著提升。这一阶段的女性不再需要通过外界证明自身价值，而是清晰地认知并理解自身需求。
拒绝刻板标签，倡导美的多样性
Coty Inc.东欧及俄罗斯地区企业事务高级总监亚历山德拉·库亚夫斯卡指出，美妆行业长期存在的刻板印象与消费者的多样性及女性的多维性背道而驰。调查表明，女性反感被贴上“成熟女性”或“中年女性”等标签。基于多市场运营经验，Max Factor确立了颂扬美之多样性与个性化的战略方向，避免将消费者归入单一类别。
新战略落地：多维度支持品牌重塑
为改变品牌定位并优化与女性消费者的沟通方式，Max Factor启动了专项项目。该项目获得了摄影师Lidia Popiel、化妆师Eryka Sokólska以及研究员Anna Białek的专业支持。此举也是Coty集团新战略的重要组成部分，旨在持续建立并深化关于美的多样性的社会意识。