[SONDA：2019年化妆品行业] Jan Gaj，Navigator Capital Group：生产和营销成本将会更高

波兰化妆品市场增长强劲，企业面临创新与成本双重挑战

波兰化妆品市场已成为该国经济增长最快的部门之一。2018年市场规模突破230亿兹罗提，位居欧洲第六。随着家庭收入增加及消费者意识提升，市场发展势头持续向好。Navigator Capital集团并购部门经理Jan Gaj预测，未来行业增速将超过波兰GDP增速，在监管稳定且无重大负面经济事件的前提下，2019年至2020年年均增长率预计达4%至5%。

出口占比超五成，行业前景乐观

出口是支撑波兰化妆品市场的关键力量，占行业总价值一半以上。尽管整体发展前景良好，但制造商在未来几年仍需应对多重挑战。产品生命周期缩短以及创新专业化需求提升，将显著推高生产与营销成本，这类支出往往只有大型企业才能承担。

差异化竞争与自有品牌崛起成趋势

面对全球跨国企业的激烈竞争及传统产品利润率下滑，波兰本土企业亟需推行创新，通过为特定客群提供独特解决方案来构建核心竞争优势。与此同时，折扣店渠道重要性快速上升，消费者对品牌依赖度降低，推动自有品牌在细分市场中愈发流行。目前，在欧洲五个规模大于波兰的化妆品市场中，有四个国家的自有品牌销售占比更高。随着现代分销渠道普及及“低价不等于低质”观念深入人心，自有品牌在整个欧洲市场的影响力正持续提升。