Havas Group发布的《Meaningful Brands 2019》研究显示，波兰市场上82%的品牌若消失将无人关注，该比例创历史新高，较2017年增长近10%。消费者在追求高性价比产品的同时，愈发重视品牌价值观的契合度。Nivea和Rossmann等品牌在波兰市场表现突出。数据显示，“有意义品牌”（即被视为能让世界更美好的品牌）股市表现高出普通品牌134%，品类市场份额高出9%，购买意向与推荐意愿分别高出24%和39%。
消费选择成为世界观表达，社会迈向后物质主义
购物正逐渐演变为一种世界观的表达方式。54%的波兰消费者认为，企业在改善世界方面比政府扮演更重要的角色。Havas Media Group洞察与策略总监Anna Kuropatwa指出，人们对幸福要素的认知正在转变：身边有真正关心自己的人、从生活小事中获得快乐以及保持良好身体状况的重要性显著上升，而“提高生活水平”已从首要因素降至第四位。这表明社会正缓慢走向后物质主义阶段，非物质价值观日益重要。
尽管目前许多品牌的价值观承诺仍停留在声明层面，但在社会和环保领域积极运作的品牌信任度已达60%，远高于整体平均水平（30%）。未来，价值观契合度将在购买决策中发挥决定性作用。
Meaningful Brands 2019 榜单揭晓
在全球调查中，表现最佳的品牌包括Google、PayPal、Mercedes-Benz、WhatsApp、YouTube、Johnson & Johnson、Gillette、BMW、Microsoft及Danone。
波兰市场入选榜单的前十名品牌依次为：
- Nivea
- Allegro
- YouTube
- Rossmann
- Tymbark
- Biedronka
- Audi
- Samsung
- Łaciate
内容质量决定商业效能，低质内容加剧传播困境
当前品牌内容与受众期望存在巨大落差。虽然90%的消费者期待有价值的内容与互动，但超过一半的品牌交付内容缺乏意义。全球每分钟产生47.3万条推文及400万次YouTube视频观看，内容过载进一步稀释了有效信息。调查显示，全球1800家最大品牌创作的内容中，58%属于不恰当或低质量内容，难以突破广告噪音并吸引受众。
提升内容质量对商业业绩至关重要。“Meaningful Brands 2019”数据显示，内容效能与品牌提供个人利益（尤其是情感利益）之间存在72%的相关性。品牌对消费者幸福感的影响越大，其“有意义”程度越高，进而带动商业增长。
“Meaningful Brands”是Havas集团全球研究项目，覆盖31个国家、35万名受访者及1880个品牌，通过衡量品牌提供的利益评估品牌力。波兰区调查涵盖超9000名受访者及105个品牌，涉及金融、汽车、贸易、电信、食品、互联网和媒体等11个品类。